Shaping The Market 2O24 | 3Shaping The Market 2O24 | 3
3Shaping The Market 2O24
执行摘要
经济环境使人们更加谨慎，2024 年，消费者正
在改变消费习惯：开始优先考虑性价比，理性挑
选，把钱花在刀刃上。此外，他 们更加关注环境
，并选择能够提高生活品质的科技产品与服务。
企业若能灵活适 应并积极响应消费者日益变化
的优先需求，将有望取得 显著成功；然而， 这一
过程中必须小心翼翼，保持品牌本真性。
丹尼尔·里德 (Daniel Reid)
Similarweb 高级洞见分析师
在全球经济格局持续演变的背景下，消费者购买行为呈现出动态调整的趋势。经过一段低迷期之后，电子商务市场
小幅回升，实现了 1.4% 的小幅同比增长。这一总体增长趋势由不同商品类别的表现差异所推动，而每种类别都受
到了消费者特定行为变化与全球经济状况的不同程度影响。
尽管消费者在支出上继续保持审慎，但凭借时尚产品的持久吸引力及消费者对个人护理的重视，这两个行业仍然注
入了增长动力。这两个板块都深受社交媒体和文化趋势的影响，也为注重预算的消费者提供了经济承受范围之内的
享受。
奢侈品与珠宝板块仍然是增长最快的行业。在一些国家，高通货膨胀率创造了机会，因为较富裕的消费者在此情况
下增加了购买量。流行文化的巨大影响也使该类别受益匪浅，它点燃了消费者的兴趣，使他们愿意一掷千金。
交易平台覆盖面广，产品种类繁多，持续吸引着广泛的顾客群体，使该类别有小幅增长。
未呈现增长态势的行业是消费类电子产品。消费者优先考虑的事项发生了变化，该变化很可能受到了经济压力的影
响，导致在电子产品上的支出减少。
总体而言，全球电子商务领域继续展现出恢复力，并需要适应不断变化的全球市场。
本报告深入剖析了每个类别的数字化表现和面临的机遇，重点介绍了值得开拓的新市场，建议加倍投入的产品类别
，或需要及时把握的新趋势。
米歇尔·朗 (Michelle Lang)
高级洞见分析师
