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Shaping The Market 2O24 | 1Shaping The Market 2O24 | 1
1Shaping The Market 2O24
2024 年电子商务现状:
数字化趋势与制胜策略
塑造市场 2024
Shaping The Market 2O24 | 3Shaping The Market 2O24 | 3
3Shaping The Market 2O24
执行摘要
经济环境使人们更加谨慎,2024 年,消费者正
在改变消费习惯:开始优先考虑性价比,理性挑
选,把钱花在刀刃上。此外,他 们更加关注环境
,并选择能够提高生活品质的科技产品与服务。
企业若能灵活适 应并积极响应消费者日益变化
的优先需求,将有望取得 显著成功;然而, 这一
过程中必须小心翼翼,保持品牌本真性。
丹尼尔·里德 (Daniel Reid)
Similarweb 高级洞见分析师
在全球经济格局持续演变的背景下,消费者购买行为呈现出动态调整的趋势。经过一段低迷期之后,电子商务市场
小幅回升,实现了 1.4% 的小幅同比增长。这一总体增长趋势由不同商品类别的表现差异所推动,而每种类别都受
到了消费者特定行为变化与全球经济状况的不同程度影响。
尽管消费者在支出上继续保持审慎,但凭借时尚产品的持久吸引力及消费者对个人护理的重视,这两个行业仍然注
入了增长动力。这两个板块都深受社交媒体和文化趋势的影响,也为注重预算的消费者提供了经济承受范围之内的
享受。
奢侈品与珠宝板块仍然是增长最快的行业。在一些国家,高通货膨胀率创造了机会,因为较富裕的消费者在此情况
下增加了购买量。流行文化的巨大影响也使该类别受益匪浅,它点燃了消费者的兴趣,使他们愿意一掷千金。
交易平台覆盖面广,产品种类繁多,持续吸引着广泛的顾客群体,使该类别有小幅增长。
未呈现增长态势的行业是消费类电子产品。消费者优先考虑的事项发生了变化,该变化很可能受到了经济压力的影
响,导致在电子产品上的支出减少。
总体而言,全球电子商务领域继续展现出恢复力,并需要适应不断变化的全球市场。
本报告深入剖析了每个类别的数字化表现和面临的机遇,重点介绍了值得开拓的新市场,建议加倍投入的产品类别
,或需要及时把握的新趋势。
米歇尔·朗 (Michelle Lang)
高级洞见分析师
Shaping The Market 2O24 | 4Shaping The Market 2O24 | 4
4Shaping The Market 2O24
关键统计数据
经济环境使人们更加谨慎,2024 年,消费者正
在改变消费习惯:开始优先考虑性价比,理性挑
选,把钱花在刀刃上。此外,他 们更加关注环境
,并选择能够提高生活品质的科技产品与服务。
企业若能灵活适 应并积极响应消费者日益变化
的优先需求,将有望取得 显著成功;然而, 这一
过程中必须小心翼翼,保持品牌本真性。
丹尼尔·里德 (Daniel Reid)
Similarweb 高级洞见分析师
所有电子商务类别的访问量总体增长
(PC 端和移动端网页版)
同比 +1.4%
奢侈品与珠宝类别增长最快
同比 +16%
消 费类电子产品类别有所下降,这
是唯一一个访问量下降的行业
同比 -2.1%
交易平台是最大的行 业,占电子商务
类别总访问量的一半以上
52%
亚马逊美国站上韩国美妆品牌的收入
增 长率,而整个美妆与化妆品类别的
增 长率为 27%
同比 +127%
与 “低调的奢侈品”相关的搜索量增 长
同比 +142%
越南的整体增长率最高,主要推 动
因素是消费类电子产品和交易平台
同比 +24%
美 妆与化妆品类别访问量的增长
同比 +11%
Shaping The Market 2O24 | 5
全球行业概况
各行业的流量与增长矩阵
全球范围,PC 端和移动端网页版,2023 年 5 月至 2024 年 4 月流量和同比增长
2022 年在线电子商务板块的访问量相比前一年下降了 3%,但在过去 12 个月中,该领域经历了小幅
复苏,实现了 1.4% 的增长。尽管并非所有 类别都实现了增长,但是这一小幅增长表明市场形势发生
了积极变化,在线购物也在逐渐回升。
在过去 12 个月中,交易平台 类别的访问量超过 2000 亿次,在数字领域占据主导地位,与上一年相
比保持稳定,略微增长了 0.8%。Temu 的问世及其随后的 业务拓展对这一类别的复苏起到了显著推
动作用,其网站 访问量同比增长了 839%,涨幅惊人,但需要指出, Temu 在 2022 年 9 月启动运营
时仅面向美国市场。相比之下, 亚马逊 和 eBay 等一些大型平台的全球网站 访问量分别下降了 2.6%
和 3.1%。
值得注意的是,奢侈品与珠宝以及美 妆与化妆品类别继续实现了增长。这是仅有的两个自新冠
疫情以来每年持 续增长的类别,且在过去 12 个月中,增速超越了前一年的水平。
停滞 上升
领先
流量
增长
增长
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