广告出现率 指某品牌或某规格产品在特定新闻媒体上广告资金投入额与同类产品资金投入总额的比例。
理论上讲,广告出现率与某品牌产品未来市场占有率呈正相关关系,在一定程度上反映出未来市场品
牌结构。广告出现率高,表明厂商与经销商对该产品信心强。本报告中,该指标来自慧聪广告分析中
心对全国 1627 种家电专业媒体、行业媒体和大众媒体的广告投放监测数据。通过广告出现率分析各
厂商 2003 年 1 月至 2003 年 12 月市场推广宣传力度。
品牌渗透率
SWOT 分析 SWOT 即 Strengths 优势、 Weakness 劣势、 Opportunities 机会、 Threats 威胁的
简称,它在制定公司发展战略和进行竞争对手分析中经常被使用。在本报告中用以对竞争品牌进行综
合评价分析。
价格波动 即在规定时间内某品牌特定规格型号产品市场销售价格的变动情况。将一组可以进行比较的
价格波动数据进行综合分析,可反映出不同厂商在不同时期的价格策略。
品牌知名度 指在规定时间内知晓某品牌的消费者数量占该类产品全部消费者(包括现实与潜在两部
分)数量的百分比。一般情况下,品牌知名度与市场份额呈现较为一致的正向关系,即市场份额较高
的品牌其知名度也较高。在本研究报告的分析过程中,我们用该指标与市场份额相对照,来印证市场
份额数据的客观性。
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