新媒体与电子商务融合发展研究.docx
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2022-12-16
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电子商务融合究
1 新媒体电商
新媒体电商是指通过新媒体技术与电子商务技术相融合，构建一个既具备新媒体平台的特征又兼具电子商务平台 功能的攵
合平台，借助新媒体平台大流量的特点进行引流，进而促进电商产品销售的一种新型的融合开展模式。现阶段 中国的新媒体电商
呈现出两种不同的开展方式，第一类是以新媒体平台起家，进而进军电子商务领域的企业，其中具有 代表性的是抖音、快手等短
视频平台。第二类是以淘宝、京东为代耒的传统电商企业，通过在原有的电商平台中引入直 播的销售方式进行商品销售。这两种
开展方式各有优势，以新媒体平台起家的新媒体电商企业具有大流量、系统的用户 数据源等优势.例如抖音平台可以快速利用其独
有的用户定义法为用户推送他们可能感兴趣的商品。而传统电商企业具 有更高的公信力，开展新媒体电商时可以依托已有的市场
份祝迅速铺开.并且拥有完善的电子商务销售体系，可以为用 户提供更好的购物体验。
无论是呆用哪一种模式开展新媒体电商，都是在探索新媒体与电子商务的融合开展模式，在探索中不断推动行业 开展，带
动互联网经济更好开展。
2 新媒体与电子商务融合开展的原因
电子商务具有方便快捷、低本钱的优势，借助互联网可以快速完成交易，但是也存在消费者不能直观地看到商品 的
弊端。
假设想解决这一问题有两种可行的方法，一是运用虚拟现实技术，虚拟现实技术的优势是营造一个高仿真的虚拟 世界.将其运用于
电子商务领域可有效弥补交易商品无法亲眼所见的弊端。二是借助新媒体平台进行直播销售.苴播的 优势是可以使消费者直观地看
到心仪的商品，通过直播销售员的讲解更加全面地了解商品的各种属性。
随假设新媒体行业的开展，新媒体行业体系开展逐渐完善，陆续出现了长视，频、中视频、短视频、直播等非常多的 种美。
在与电子商务融合开展之前新媒体行业的营收主要源于文化内容、广告等方面。如今新媒体经济与电子商务融合, 催生了一批借助
新媒体平台引流的电商平台。例如，字节跳动旗下的抖音平台上线的抖音商城，抖音商城是短视频平台 与传统电子商务平台相融
合的产物。在此过程中创新了电子商务销售模式，将传统的网络营销与直播、短视频相结合， 通过直播带货、短视频中广告植入
等方式提高产品的销量，创造经济利釜。通过新媒体与电子商务的融合，形成了全新 的盈利模式，一方面可以完善电子商务销售
模式，另一方面也可以推动新媒体经济的开展。
3 新媒体与电子商务融合开展的影响
融合开展产生了新的行业，即新媒体电商业，新媒体电商业是依托新煤体平台，采用新媒体传播方式进行电子商 务活动。
究其本质，是将新媒体转变为电子商务开展的动力源.因而融合开展的主要目的是积极运用新媒体行业自身所 具备的优势推动电子
商务开展，进而推动互联网经济的开展。
3.1 创新电子商务销答模式
短视频平台是中国互联网用户日常使用频率非常高的新媒体平台，而且近年来短视频使用频率呈现出上涨趋势， 基本上每
个人在日常生活中新要接触到很多和新媒体行业相关的数字化信息，随假设 4G 技术的普及和 5G 技术的商用， 以及智能手机的
普及，人们获取信息的门橙越来越低，上至老人下至孩子，借助手机、电脑都可以轻而易举获取大量的 信息。因此，首先要做的
是利用新媒体平台所具备的大流量、低门槛的优势，为电子商务引流。具体方法有以下两种， -是通过广告植入，在数宇化的信息
中植入商品广告;二是通过直播带货的方式进行商品推广。
这种销售方式与传统的电子商务网络销售有所不同。传统的网络销售模式是将商昌打上标签，以关键词的方式定 义商品，
消费者在输入关键词后电商平豪推送相应的商品进而完成交易。而借助新媒体平台进行的网络销售是基于大数 据而产生的一种“
逆向”销肯模式，与传统的网络销售最本质的区别就是从“人找商品"变成了“商品找人这种“逆向"销售 模式是借助新媒体平台，
运用大数据将新煤体电商中的商品信息与用户进行分类，按照标签定义法对商品进行分类，同 时收集用户的多维度数据，例如：
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