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互联网市场分析.doc
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2022-11-30
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“互联网+运动安康〞市场分析
第一局部 宏观环境分析〔PEST 分析〕
一、政治环境
2021 年 7 月 4 日,国务院发布?关于积极推进“互联网+〞行动的指导意
见?。?意见?提出,积极推进“互联网+〞益民效劳,大力开展以互联网为载体、
线上线下互动的新兴消费,加快开展基于互联网的医疗、安康、养老、社会保障
等新兴效劳,创新政府效劳模式。
?意见?要求,促进智慧安康养老产业开展。支持智能安康产品创新和应用,
推广全面量化安康生活新方式。鼓励安康效劳机构利用云计算、大数据等技术搭
建公共信息平台,提供长期跟踪、预测预警的个性化安康管理效劳。开展第三方
在线安康市场调查、咨询评价、预防管理等应用效劳,提升规 X 化和专业化运营
水平。?意见?提出,到 2021 年,互联网与经济社会各领域的融合开展进一步深
化,互联网成为提供公共效劳的重要手段。安康医疗、教育等民生领域互联网应
用更加丰富,公共效劳更加多元,线上线下结合更加严密。提出社会效劳资源配
置不断优化的开展目标。
国务院承诺为开展互联网+营造宽松环境。放宽市场准入限制,完善信用支撑体
系,推动数据开放,加强法律法规建立,多举措保障互联网+医疗等安康有序开
展。继互联网成为商业时代主旋律后,大安康,也再度成为新商业创新的热点领
域,互联网巨头,医药行业巨头都纷纷跨入该领域,“互联网+大安康〞成为最
热度的商业话题和领域。
国家政策大力加强国民身体素质和公共医疗卫生,在此前提下,政府对私立
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医院的限制和约束在减少,也在降低进入门槛,APP 拥有好的政策机遇去开拓安
康管理效劳市场。同时也要承受更多的竞争对手的挑战。
二、社会环境
中国互联网络信息中心〔NIC〕在京发布第 35 次?中国互联网络开展状况统
计报告?该报告显示,截至 2021 年 12 月,我国网民规模达 6.49 亿,互联网普及
率为 47.9%。另外,报告还显示,O2O 市场快速开展,成为引领行业的商务模式。
截至 2021 年 12 月,我国手机网民规模达 5.57 亿,较 2021 年底增加 5672
万人。网民中使用手机上网人群占比由 2021 年的 81%提升至 85.8%。手机端即
时通信使用保持稳步增长趋势,使用率为 91.2%。手机网络游戏从爆发式增长变
为稳步增长,预计 2021 年市场份额将进一步扩大。在移动互联网的推动下,个
人互联网应用呈上升态势。即时通信作为第一大应用,使用率到达 90.6%。平板
电脑凭借娱乐性和便捷性成为网民的重要娱乐设备,2021 年底使用率到达 34.8%。
中国经济新闻网指出,中国手机用户达 12.86 亿户,普及率 94.5 部/百人。 调查
还显示,智能手机正在快速改变着中国城市人群的生活方式。以智能手机为终端
的在线商业模式已逐渐成熟,深入到人民生活的方方面面,在运动安康方面存在
着巨大开展潜力。根据美国著名调查机构 IHS 的调查报告显示,健身运动类的 APP
将会越来越受用户亲睐。2021 年全球健身、运动类 APP 的下载量到达 1.56 亿人
次,而预计到 2021 年,将到达 2.48 亿人次,增长率高达 63%。
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图:中国智能手机普及率
另外,国民健身意识逐渐增强,每年的 8 月 8 日是我国的“全民健身日〞,
将奥运会开幕日定为全民健身日,是纪念,更是传承。如何继续构建一个科学、
系统、有中国特色的公共体育效劳体系,值得相关部门好好研究,这是应有的担
当。全民健身既然属于全民,更要激活民间热情,大胆放手、积极扶持同样是推
进和提升公共体育效劳应有的思和气魄。现在的人们强调自我满足,各持不尽一
样的态度,更多的人在辛勤工作,希望通过自己的努力到达自我实现;人们在使
用产品和享受效劳,被当作自我表现的手段。在与其他人关系方面,人们关注社
会问题,同时追求自我利益和防止外来人,然而内心渴望直接沟通。更多人偏好
方便快捷而又适合自己的运动健身方式,APP 一词越来越多的出现在了人们的
话语中。人们上网的方式及重心逐渐的由 PC 转移到了移动 APP 终端。APP,
指的是智能手机中的第三方应用程序,它积聚各种类型的网络受众,借助其自身
平台获取流量,包括群众流量和定向流量。APP 理念牢牢抓住群众的心态,将改
变他们的运动健身以及运动康复医疗模式。
三、经济环境
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