【广告学及其理论体系】
广告学是一门研究广告设计、制作、发布以及效果评估的学科。自20世纪初以来，广告学理论经历了多个发展阶段，不断演化以适应市场的变化和社会的需求。
广告最初被看作是“有术无学”，约翰·肯尼迪的广告理念即体现了这一点。他的广告代表作——为舒普博士康复剂所做的邮购广告，以一种大胆的承诺和无风险的试用方式吸引消费者，这种直截了当的销售策略是20世纪20年代硬性销售派的典型特征。
20世纪20年代，广告界分为硬性销售派和情感氛围派。硬性销售派以克劳德·霍普金斯为代表，强调广告的直接销售效果，提出“预先占用权”的概念，例如喜力滋啤酒广告中的“我们的瓶子是真用蒸汽清洗！”就是这一理念的体现。而情感氛围派，如希尔道·麦克马纳斯，则更注重通过情感共鸣来影响消费者，比如凯迪拉克的广告《对领导者的惩罚》。
20世纪40、50年代，USP（Unique Selling Proposition）理论由罗素·瑞夫斯提出，要求广告必须提供独特的销售主张，让消费者知道购买产品能带来的具体利益，并且这个主张应该是竞争对手无法复制的。如乐百氏纯净水的“27层净化”就是对USP理论的应用。
60年代，大卫·奥格威倡导品牌形象论（Brand Image），认为广告应聚焦于塑造品牌形象，为品牌的长期发展服务，如他的经典案例“穿哈撒韦衬衫的男人”。此外，他还提出了品牌个性的重要性，认为品牌形象可以引起认同，而品牌个性可以引发崇拜。
70年代，艾·里斯和杰克·特劳特的定位理论（Positioning Theory）强调在消费者心中为产品找到独特的位置，使之区别于竞品，如娃哈哈纯净水的“我的眼里只有你”。
80年代的CI（Corporate Identity）理论关注企业整体形象的塑造，旨在提升企业的知名度和识别度。
90年代，整合营销传播（Integrated Marketing Communications, IMC）理论兴起，强调通过多种渠道和媒介进行一致性的信息传递，增强品牌传播效果。
广告理论的发展不仅反映了广告实践的变化，也揭示了消费者心理和市场动态的演变。随着数字时代的到来，广告学理论还在不断进化，如社交媒体营销、内容营销等新兴理论的出现，进一步丰富了广告学的内涵。
