易传媒移动平台总经理蒯佳祺：把握移动营销，赢得精彩未来.docx

【移动营销】移动营销是指利用移动设备（如智能手机和平板电脑）进行广告宣传和推广的策略。随着移动互联网的快速发展，移动营销已经成为品牌广告主与消费者互动的重要手段。易传媒移动平台总经理蒯佳祺强调了移动营销在当今市场中的关键地位，认为其能够帮助品牌赢得精彩的未来。 【移动广告市场增长】移动广告市场呈现出显著的增长潜力，预计在2021年将达到55.2亿元人民币。广告主逐渐将预算转移到移动互联网广告，与2021年的对比显示，品牌移动广告预算增长率从0.4%上升至3%，显示出广告主对这一领域的重视程度不断提高。 【移动广告效果】移动广告相比传统广告有着更好的效果转化。数据显示，手机广告的转化率比传统网站广告高出5.3倍，记忆率高达89%。中国的手机用户对移动广告接受度高，65%的用户愿意点击手机广告，表明移动广告不仅不被排斥，还可能引发用户的兴趣。 【营销环境】移动设备，特别是智能手机，因其便携性和与日常生活紧密相连的特点，为营销提供了独特的环境。用户在闲暇时间使用手机上网，这使得移动互联网成为打发无聊时光的工具，从而增加了广告曝光的机会，降低了审美疲劳。 【移动营销渠道】蒯佳祺提到三种有效的移动营销方式：WAP网站、手机APP和LBS营销。WAP网站可以覆盖普通手机用户，培养用户通过手机接触品牌的习惯；手机APP则能够占领用户桌面，与消费者建立长期沟通；LBS营销则结合线上线下，通过地理位置信息推送营销内容，促进线下消费。 【案例分析】宝马与易传媒合作的案例展示了移动营销的实际应用。通过手机注册购车活动，宝马成功提升了120i车型的知名度，尤其是针对25-45岁的高收入男性群体。此外，APP营销可以帮助广告主培养消费者的忠诚度和喜好度，通过定制化的APP来增强品牌与用户之间的互动。 移动营销已经成为品牌广告主不可或缺的策略，它充分利用移动设备的特性，为品牌提供了新的市场机遇。随着技术的发展和用户习惯的变化，移动营销将继续发挥重要作用，推动整个无线广告产业链的进步。