vans广告创意策划书.doc

VANS广告创意策划书的核心目的是扩大品牌在中国市场的知名度，利用其独特的街头文化定位吸引年轻消费者。以下是基于给定内容的详细知识点： 1. **品牌历史**：VANS始于1966年，由Paul Van Doren创立，最初以其硫化橡胶底鞋技术著名，尤其是标志性的松饼格大底。品牌早期与滑板文化紧密相连，推出了如Sk8-Hi和Old Skool等经典款式。 2. **品牌文化**：VANS品牌理念强调个性、自由和独立，这与年轻消费者的叛逆精神相吻合。其产品不仅注重功能，更承载了文化内涵，如棋盘格、刺绣、全色、艺术和涂鸦等元素，反映出多样化的潮流风格。 3. **市场地位**：尽管在国内广告投放较少，但VANS在青少年中广受欢迎，凭借其独特的街头潮牌身份和深远的文化影响力，已成为国际一线潮流品牌。 4. **产品线**：VANS的产品涵盖了T恤、卫衣、鞋履和帽子等多个类别，且每个系列都有鲜明的风格，满足不同消费者的需求。鞋款设计上，坚持传统的硫化工艺，同时推出多个系列以展现不同艺术风格。 5. **广告策略**：策划书建议广告以街头文化为主题，结合极限运动，如滑板，以创造炫酷画面，吸引目光。广告主角的选择至关重要，需能体现VANS品牌精神。同时，广告应着重传达品牌的文化理念，让消费者理解并认同VANS的价值观。 6. **目标市场**：VANS的主要消费者群体为年轻极限运动爱好者和潮流人士，他们购买VANS不仅仅是购买产品，更是购买一种自我表达的方式和态度。 7. **市场分析**：VANS的成功部分源于其深厚的文化底蕴，即使科技不断发展，品牌仍坚守传统工艺，如硫化鞋底，这是其品牌特色的一部分。同时，品牌通过赞助各种极限运动赛事和融入音乐、艺术等领域，进一步强化其文化影响力。 8. **广告预算与安排**：策划书中未详细提及广告预算和投放计划，但可以推测，广告预算应包括制作费用、媒体购买成本以及潜在的公关活动支出。广告投放渠道可能包括互联网、电视台等。 9. **预期效果**：广告活动的目标是提高品牌知名度，增加市场份额，吸引更多消费者关注并购买VANS产品，从而在中国市场取得更大成功。 总结来说，VANS的广告创意策划书注重通过品牌故事、文化价值和产品特色来吸引目标消费者，通过精准的市场定位和有效的广告策略，旨在提升品牌在中国市场的知名度和影响力。