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0
中国互联网医疗
—— 曙光初现
2021年7月
![](https://csdnimg.cn/release/download_crawler_static/87402107/bg2.jpg)
1
![](https://csdnimg.cn/release/download_crawler_static/87402107/bg3.jpg)
2
前言
互联网医疗经历了十年的浮沉,从2010年萌芽,到2013年起步,再到
2016年达到第一个高点。当时进入的互联网企业认为,“互联网+医疗”能够
打破医疗信息不对称以及资源配置不合理的困局,改变中国看病难、看病贵
的现象;巨头们跃跃欲试,试图通过互联网引导终端需求,打破公立医院的
垄断,重塑医疗行业,实现医疗资源的最佳配置,同时也在各自的版图上添
上最后也最难的一块拼图:医疗。然而随着政策不如预期,技术突破缓慢,
优质医疗资源欠缺,患者导流成本昂贵而且付费意愿低下,互联网医疗企业
在各自生态搭建的过程中烧完了第一波资本市场的热情和资金,盈利却依然
遥遥无期。资本随之进入冷静期,中小企业黯然离场,留下独角兽们,艰难
突围。
面对中国14亿人口以及日益严重的老龄化,高质量医疗服务的供给存在极大
的缺口,而资源错配和结构不合理使得医疗效率愈加低下,互联网的属性可
以增加效率,缓解资源配置的难题。随着监管越来越成熟,自2019年起相
关政策陆续出台,从明确定义互联网医疗的辅助定位,再到2020年新冠疫
情下,细化政策全方位落地,包括网售处方药有条件放开,以及符合条件的
互联网医疗可纳入医保覆盖,行业的发展路径正在逐渐清晰。公立医院积极
开展线上服务,终端用户线上诊疗行为和购药数量激增。传统的互联网医疗
企业抓住机会加大投入,互联网医疗是否真的已经进入快车道?未来,掌握
优质资源的公立医院将会扮演怎样的角色,药企对未来商业模式如何思考,
这场史无前例的新冠疫情是否会带来中国医疗健康生态的巨变?
安永咨询团队通过数月的研究,推出《中国互联网医疗 – 曙光初现》。
我们希望报告对关注互联网医疗的同行者们有所借鉴。
2
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3
中国的互联网+正以迅猛的速度改变着各大传统行业,而大健康产业已经
成为互联网+下一个风口
零售业
互联网+以其不受地
域、时间限制的特点,
强力冲击线下实体零
售业,同时带动物流
运输业等行业的发展。
疫情期间,线上商城
的作用更加凸显,为
国民提供生活所需,
同时减轻防疫负担。
金融业
第三方支付崛起,线
上交易更高效快捷,
提供线上支付的同时,
也改变了线下信用卡
支付的模式,对传统
银行的冲击较大。
餐饮业
互联网深刻改变了消
费者习惯,提供点餐
外卖等一站式服务,
颠覆了传统到店就餐
模式。
教育业
在线教育对线下教育
起到了强力的补充作
用,有效地为学校、
机构和企业节省教育
成本。疫情期间,线
上授课更是维持了教
育的发展。
大健康产业
互联网改变了诸多行
业,大健康产业成为
目前最热风口。
未来,大健康产业会
发生怎样的改变呢?
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4
互联网医疗自2014年开始经历了导入期、瓶颈期和回暖期,2020年新冠
疫情成为互联网医疗行业发展的催化性事件,带来了行业拐点,成为互联
网医疗二次起飞的助推器
2014.08
《关于推进远程诊
疗的建议》允许
医疗机构提供远
程医疗服务
2017.05
《互联网诊
疗服务条例
(征求意见
稿)》要求
所有互联网
医院在正式
文件发布后
关闭,并取
消所有之前
的监管审批
2018.04
《关于促进
“互联网+医
疗健康”发
展的意见》
重新开放互
联网医院,
为互联网医
院提供指导
2017.11
《网上药品经营管
理办法》禁止医
药电商向消费者
销售处方药产品
2018.11
《促进互联网+医疗产业发
展的措施》,允许企业将
治疗常见病和慢性病的处
方药对患者进行在线推广
2018.09
《互联网诊疗管理
办法(试行)》等
文件首次明确无论
是互联网诊疗行为
还是成立互联网医
院都必须依托于线
下的实体医疗机构,
互联网医疗只允许
复诊,不允许首诊
2020.03
《关于推进新冠疫情
防控期间开展“互联
网+”医保服务的指导
意见》将符合条件的
“互联网+”医疗服务
费用(常见病、慢性
病“互联网+”)纳入
医保支付范围
2020.11
《药品网络销售监督管
理办法(征求意见
稿)》允许网络销售处
方药和展示处方药信息
2020.02
《关于加强信
息化支撑新型
冠状病毒感染
的肺炎疫情防
控工作的通知》
鼓励互联网诊
疗,减少线下
诊疗压力和交
叉感染风险
势
态
分
析
政
策
解
读
影
响
确立了互联网医疗辅助医疗
的定位,明确线上不能“首
诊”,催生互联网医疗企业
纷纷建立线下诊疗点。
允许线上销售处方药,互联网
医疗形成闭环。
打破政策壁垒,通过医保支
付优化互联网医疗的支付结
构,减轻患者负担。
黑天鹅事件
带来了行业拐点
“医”“药”“险”
多方政策受限
政策纷纷落地,
出现曙光
互联网接入,
搜索引擎出现
►医生属于医院的“编制
人”,医生多点执业的
阻力大
►初期电子处方开具有极
大困难,药品流通压力
大
►医疗保险仅针对线下诊
疗主体,线上诊疗用户
医保之外的自费部分无
法得到保障,保险机构
缺席获客难度大
►政策确立互联网医疗
不允许首诊,只允许
复诊的辅助定位
►2018年,我国移动医
疗用户达到5.34亿
人,移动医疗健康市
场规模超过200亿元,
虽占当年医疗总支出
不足1%,网上药店市
场却以45%的增速为市
场未来发展带来了一
定的希望
►新冠肺炎疫情成
为今年互联网医
疗发展的强力催
化剂,国家全面
推进互联网诊疗
以减少交叉感染
风险,覆盖医疗
人群
►试图从解决患者
信任,完整支付
结构等角度实现
“诊疗、医、药、
险” 闭环
►1990年代,搜索引
擎、社交以及电子商
务各类业态萌芽;易
趣以C2C的形式出现
►非典时期,催生以淘
宝、京东为首的电商
业务;医药电商试
水,资讯、知识科普
叩响医疗健康行业信
息化大门
政策倾向:
政策放宽 无明显倾向 政策收紧
政策分类:
诊疗相关 医药相关 医保相关
二次起飞
(后疫情期)
瓶颈-冷寂期
(2017年-2018年)
回暖期
(2019年-2020年
疫情前)
导入-发展期
(2014年-2016年)
阶
段
特
征
信息来源:IQVIA
2005.09
《互联网药
品贸易服务
审批条例》
允许注册的
电商企业销
售OTC产品
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