现今社会，移动互联网正在改变人们的生活方式，代表产品微信则在使人们沟通更
加便捷。微信是由腾讯开发的一款即时通讯工具，其主要在手机上使用，用户可以在微
信上通过手机网络发送语音短信、视频、图片和文字，还能根据地理位置找到附近的人，
以及通过朋友圈分享自己的生活。微信是当下大学生之间人与人沟通交流最为流行的方
式，现已拥有超过 6 亿用户，日均活跃用户超过 1 亿，微信公众平台是微信退出的一个
功能一个推送即时消息的最好平台。微信平台的实时通讯和关键词回复功能，可更高效、
更方便的解决了学生的问题。
相对于报纸、、、杂志四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“”。较之于
传统媒体，新媒体是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，
有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形
态和媒体形态。大学生是最易接触新媒体的主要群体之一，因此对校园微信平台的推广
调查研究，尤为重要！
分析用户对微信公众平台的使用行为；
探究微信公众平台对不同用户影响程度；
探讨不同用户对微信公众平台的需求程度，进而有效的开展微信公众平台的推广。
1.3 研究对象
研究对象为沈阳工学院所有在校大一、大二、大三学生，并且具有微信公众平台使
用经验者。了解其对微信公众平台的使用行为及使用意向。
1.4 微信公众平台简介
微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和
企业都可以打造一个微信的公众号，可以群发文字、图片、语音、视频、图文消息五个
类别的内容。目前微信公众平台支持 PC 端网页、移动互联网客户端登录，并可以绑定
私人帐号进行群发信息。
微信公众平台是腾讯公司布局电商网络的重要一步。2014 年，腾讯公司将其升级为
公司战略级。微信公众平台分为微信大陆版与微信海外版。
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