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德勤咨询:2023年电动两轮车行业白皮书.pdf
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德勤咨询:2023年电动两轮车行业白皮书
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电动两轮车行业白皮书
目录
第一章 中国电动两轮车产业发展现状 1
1.1 国内市场宏观趋势分析 1
1.2 行业竞争格局趋势分析 3
第二章 产业未来发展及转型关键趋势 4
2.1 产品向智能化
、
场景多元化发展 4
2.2 商用化产品深化发展 5
2.3 产业价值链及利润结构逐渐后移 6
2.4 品牌直接面对客户 8
2.5 扬帆出海逐鹿全球 9
第三章 对中国两轮车企业未来发展的建议 11
3.1 应对未来消费者三大体验升级需求
,
对车企应强化/构建的能力建议 11
3.2 对中国车企进一步实现高质量全球化
,
应重点聚焦的战略课题建议 13
引言
中国在载人交通工具的电动化上取得的成绩是全
球瞩目的
,
虽然在这当中汽车和高铁产业的成功
更容易被关注
,
但实际上电动两轮车是目前各类
电载人交通工具中
,
中国在产量及份额层面最具
有垄断地位的细分领域
,
而这除了中国拥有最大
的市场需求外
,
作为
“
世界制造业中心
”,
中国
所特有的超强制造能力也使我国在全球电动两轮
车生产制造业中拥有绝对的影响力
。
目前
,
中国已经是全球电动两轮车产业的最大出
口国
、
制造国和消费国
:
当前每年全球约八成电
动两轮车产自中国
,
这得益于中国拥有的全球领
先制造产业链
;
叠加上中国存在全球数量最多的
大型城市群和全球最严的燃油摩托车限制等种种
因素
,
这些共同造就中国成为全球电动两轮车需
求最旺盛的市场
。
第一章
:
中国电动两轮车
产业发展现状
1.1
、
国内市场宏观趋势分析
:
新国标红利进入尾声
,
整体增速放缓
,
商用需求蓬勃发
展将成为中国电动两轮车长期增长点
新国标颁布
中国两轮电动车销量(单位:百万台) 增长率
29.0
30.4
34.4
36.1
34.4
31.2
29.3
30.5
32.3
36.8
47.6
49.8
51.0
4.8%
13.2%
4.9%
-4.7%
-9.3%
-6.1%
4.1%
5.9%
13.9%
29.3%
4.6%
2.4%
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022E
图1.1 中国电动两轮车销量趋势
(
2010年至2022年
)
来源
:
中国自行车行业协会
,
国海证券研究院研报
,
绿源电动车香港IPO招股书
,
外部专家访谈
,
德勤整理及分析
第二阶段
市场饱和期
(
2007-2018年
)
2007年前后国内各大城市纷纷出台的禁
摩限摩政策削弱了燃油摩托车市场
,
而
电动两轮车由于替代作用获得较快的增
长
,
2012-2018年
,
新国标执行前电动
两轮车市场相对饱和
(
销量在3,200万
上下波动
)。
第一阶段
高速发展期
(
2000-2006年
)
行业高速发展
,
电动两轮车增速
迅猛
:
随着城镇化水平的提高和
城镇家庭人均收入水平的提高
,
越来越多的电动两轮车走入国
民家庭
。
第三阶段
产业升级及新型增长期
(
2019年至今
)
2019年新国标实施后
,
明确的参数界定
、
强制性指标要求与3C产品认证带动了落后
及不合规产品及OEM的淘汰出清
,
不仅带
来了消费者新的换车需求
,
也加速了产品
升级与行业发展
,
电动二轮行业迎来了
“
第二春
”。
回顾行业发展历史
,
国内的电动两轮车市场发展呈现出三阶段性
——
电动两轮车行业白皮书 | 第一章
:
中国电动两轮车产业发展现状
1
面向未来
,
我们认为中国电动两轮产销量仍将处于景气周期
,
持续增长可期
,
而其背后的关键驱动力有以下四点
:
中短期内
,
新国标替换需
求为行业增量主线
。
随着
新国标在各地的过渡期结
束
,
2022年兴起的换购潮将
继续保持
,
新国标直接推动
的换车量将成为2023-2024
年的增长主力
;
考虑到电
动车自然的更新周期为2~3
年
,
在2025-2026年后
,
自
然更新替换量将逐步增加
。
即时配送和共享电单车等新
经济模式的成长将驱动电动
两轮车构建第二增长曲线
。
当前国内各类市内场景配送
人员规模超800万
,
预计到
2025年将超1,000万
,
基于
用车损耗大
,
更换周期短等
因素
,
即时配送市场对电动
两轮车的需求量将超过1,000
万辆
。
与此同时
,
虽然共享
电单车市场目前还处于早期
发展阶段
,
但各大平台正逐
步加大投放力度
;
2021年
投放量382万
;
预计到2025
年共享电单车投放量将达到
800万
1
。
随着行业标准化
、
规范化日益完善
,
共享电单
车市场或将带来更大增量
。
自行车协会数据显示
,
2021
年我国电动两轮车社会保有
量达到3.4亿辆
,
预计2022
年将达到3.5亿辆
。
高保有
量下
,
新增需求增长虽然
放缓
,
但基数可观
。
当前我
国电动两轮车保有量水平较
高
,
相当于每4个国人就拥
有一辆电动两轮车
,
新增需
求的增速将逐步放缓
。
但结
合我国较大的人口基数
,
将
仍能带来每年千万级左右的
市场空间
。
随着全球碳中和战略的推
进
,
全球大量国家在政策上
大力补贴代步工具电动化
,
交通工具
“
限油换电
”
成为
未来主旋律
,
加之疫情的推
动作用
,
东南亚市场
、
欧洲
市场电动两轮车消费正在快
速增长
,
预计到2026年电动
两轮车在海外市场年销量可
达4,630万辆
2
,
未来五年平
均增速可达21.7%
2
。
1 2
新国标驱动下的替换
需求强劲
:
商用场景有望持续带
来高增长
:
3
不断增多的巨大保有
量带来持续换新增量
需求
:
4
海外电动两轮车的代
步场景需求增长强劲
带来出口增量
:
来源
:
1
2021年投放量
、
预计2025年投放量均来自iiMedia Research数据
2
绿源电动车香港IPO招股书
,
弗若斯特沙利文
。
电动两轮车行业白皮书 | 第一章
:
中国电动两轮车产业发展现状
2
未来行业技术快速迭代
,
高端化趋势明显
,
马太效应有望持续彰显
;
在更加激烈的竞争中
,
创新
、
技术
、
渠道与核心部
件的掌控将是企业面对挑战的核心能力
。
1.2
、
行业竞争格局趋势分析
:
国内规模化寡头格局明显
,
高端非传统代步市场竞争激
烈格局未定
,
全球市场争夺将成为未来中资车企主旋律
政策收紧
、
产品力向上的趋势加速了行
业集中度的提升
,
市场份额加速向龙头
集中
:
雅迪
、
爱玛两家依然是最大巨
头
,
整体市场的寡头垄断格局形成并得
到巩固
;
小牛
、
九号等颇具技术实力的
创新品牌的市场份额持续上升
,
凭借差
异化的优势
,
表现亮眼
,
但体量仍难撼
动头部企业
;
互联网共享单车企业为代
表的新玩家也纷纷入局
,
给高集中度的
竞争格局带来新的挑战
。
市占率第一名 市占率第二名 市占率第三至第五名
27%
8%
12%
14%
17%
23%
28%
27%
10%
17%
18%
15%
16%
17%
21%
11%
15%
18%
17%
23%
24%
28%
2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022E
29%
44%
50%
49%
62%
69%
76%
图1.2 中国电动两轮车集中度趋势
(
2016年至2022年
)
来源
:
上市公司业绩快报
,
绿源电动车香港IPO招股书
,
外部专家访谈
,
德勤整理及分析
在高端细分市场
,
传统企业面临更强大
的竞争压力
。
在这一未来市场新增长点上
,
仅依靠规模
优势难以构建绝对优势
。
以哈雷为代表的
摩托品牌与宝马
、
本田为代表的汽车品牌
竞相发力高端电动摩托市场
,
捷安特
、
美
利达
、
TREK等自行车
、
山地车品牌在电
助力自行车和电动山地车上占据优势
……
面对这些在设计
、
产业链
、
品牌等层面都
各具优势的对手
,
传统电动车品牌在高端
细分市场面临不小的挑战
。
依靠其优秀的产品性能
,
小牛
、
九号电
动近几年保持高速增长
:
延续在智能化
、
高端化的优势
,
继续注
重研发投入
,
完善智能生态
;
此外
,
近
年来也推出低价品类
、
加速渠道建设
,
由中高端市场向中低端下沉
,
以抢占市
场份额
。
传统巨头品牌一直表现强势
,
近年不断加
大投入巩固行业优势地位
。
渠道布局上仍占据绝对优势
,
两大头部企
业经销商和终端门店数量规模均已超过2
万
,
未来对终端网点进一步赋能
,
提高单
店收益能力
,
渠道力有望进一步强化
。
同时
,
传统巨头近年来也积极布局产业上
游
、
加大研发投入
,
掌握电机
、
电池等核
心零部件的自主权
。
产品性价比突出
,
品
牌力根基深厚
,
加之销售
、
营销投入的持
续增长
,
进一步巩固了自身优势
。
电动两轮车行业白皮书 | 第一章
:
中国电动两轮车产业发展现状
3
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