【奢侈品营销策划】课程主要关注如何提升企业的执行力和运用事件营销策略来提升品牌影响力,尤其适合市场部、品牌部、策划部等相关岗位的管理人员。课程由BCG-百乔罗管理咨询有限公司主办,通过多种教学形式如课堂讲解、案例分析、情境演练等,帮助学员深入理解和实践。
课程首先探讨了企业执行力的重要性,指出执行管理机制、主管执行技能和人员执行素质是执行力的关键要素。课程旨在通过实战经验总结出的管理方法和工具,提高管理人员以执行为导向的管理技能。
在事件营销方面,课程涵盖了事件营销的基本概念、现状及其兴起的原因,强调其对企业品牌建设的重要性。课程介绍了两种主要的事件营销模式:借力模式和主动模式,并通过多个案例分析(如农夫山泉、爱国者、蒙牛等)来展示这些模式的应用。此外,还教授了事件营销的技巧,如行业挖掘、挑战权威、行为艺术、挑战媒体等,以及如何有效利用媒体进行宣传,包括媒体选择、新闻稿撰写、记者招待会的组织等。
在媒体管理中,课程详细阐述了不同媒体的特性,如平面媒体、电波媒体、网络媒体等,并教导如何综合评估媒体的质量和数量。同时,课程还提醒学员注意事件营销的风险控制,如法律合规、品牌保护、应急预案等,确保营销活动的成功且无负面影响。
课程强调了执行的重要性,指出完美执行是决定营销策划成功与否的关键因素,需要注重细节、速度以及团队协作。通过案例分析(如中国银行、宝矿力水特等),让学员了解执行环节的紧密性和选择合作伙伴的考量因素。
这门课程为参与者提供了全面的奢侈品营销策略和执行技巧,帮助他们在日益竞争激烈的市场环境中提升品牌知名度和影响力,同时也提醒他们在追求创新和效果的同时,必须兼顾风险防范和品牌保护。