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理想汽车品牌研究【汽车】【品牌拆解】zz.pptx
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创
造移
动
的家,
创
造幸福的家。
理想
电
动
车
的破局之路
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发展历程
产品定位
产品系
核心痛点
核心价值
场景营销
发
展
历
程
2015.7
成立
2018.10
理想ONE
发布
2019.5
北上广深
零售中心开业
2019.12
ONE开始交付
2020.7
美国上市
2021.8
香港上市
2022.6
L9 发布
2022.9
L8 上市
2023.2
L7 发布
创
造移
动
的家,
创
造幸福的家。
创
造移
动
的家,
创
造幸福的家。
产
品定位
创造移动的家,创造幸福的家。
是理想汽车的使命。
我们致力于为
家庭
打造
更安全、更便捷、更舒适
的智能电动车。
细
分市
场
:聚焦家庭用
车
+
客
户
体
验
大
单
品理想
ONE
:定
义
爆款
“
奶爸
车
通过对
家庭用车需求场景
的独特理解,理想汽车抓住了
SUV 细分市场
的巨大增长机会,
以一己之力定义了
“奶爸车”这一全新品类
,通过持续不断的优化和运营,完成用户及
市场教育,逐渐
占领用户心智
,并成为爆款车型。
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