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教育行业:K12课外培训行业,整改之后良性发展,龙头有望享受集中度提升红利-0314-国信证券(香港)-27页.pdf
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1
行业研究
K12 课外培训行业
研究报告仅代表分析员个人观点,请务必阅读正文之后的免责声明。
注:以上数据均来自官方披露、公司公告,国信证券(香港)研究部整理
K12 课外培训行业:
整改之后良性发展,龙头有望享受集中
度提升红利
中国的课外培训机构在去年迎来行业最严格整改,国务院牵头
对行业无证无照、消防隐患、超纲教学等乱象进行严格整改,
至 2019 年初整改工作已经基本完成,一大批证照不齐、师资不
合格及消防存隐患的小作坊型培训机构遭淘汰出清,我们可将
此次整改看作是行业的一次供给侧改革。虽然短期来看,整改
对于行业整体都造成了成本上升的压力,但是中长期来看,K12
课外培训原本极度分散的格局有望改变,龙头有望加速扩张版
图,享受集中度提升红利。
K12 课外培训机构市场空间广阔
2005 年国家统计局公布数据显示中国课外培训市场规模约 3000 亿人民币,
至今没有进一步披露。据弗若斯特沙利文的报告,2017 年中国 K12 课外
教育服务市场规模约 4653 亿元人民币,2017-2022 年维持 10.6%的年复合
增速,到 2022 年预计达到 7689 亿人民币的规模。而根据艾瑞咨询的统
计,2017 年中国 K12 课外辅导市场规模已经达到 6170 亿,预计到 2022
年将达 9551 亿元人民币。不论是哪一方的统计,都预计到 2022 年中国
的 k12 课外辅导市场以 9-10%的可观增速增长。
行业极度分散,政策促使整合
整个行业目前是双巨头+地域性龙头和众多地方小型培训机构的竞争格局,
前 5 大 K12 培训机构市场份额不足 5%。
全国性的 K12 课外培训龙头是新东方 EDU、好未来 TAL,2018 财年新东
方营收规模 123.5 亿人民币,好未来营收 108.55 亿人民币,行业排名第
三的紫光学大 000526.SZ 最近 12 个月(截至 2018-09-30)营收规模 28.7
亿人民币,双巨头与第三、四的竞争者距离越来越大。卓越教育是华南地
区最大的 K12 课外教育服务提供商,按收益和总招生人次计是全国排名
第五的 K12 课外教育服务提供商(2017 年数据)。但前五大行业参与者
的市场份额只有 4.7%,市场高度分散。
2018 年政策密集出台,课外培训专项治理行动淘汰大量不合资质的地方
性小型培训机构
2018 年 2 月,教育部等四部门联合印发校外培训机构专项治理工作通知,
此后开展了针对校外培训机构的为期一年半的专项治理工作。整治的重点
是存消防安全隐患、无照无证的课外培训机构,并对课外培训机构提供的
人均面积做出要求,严格限制超纲教学、应试竞赛等行为,切实为中小学
生减负;对进行学科课外培训的老师要求有教师资格证。据教育部官网公
布,全国校外培训机构专项治理行动整改工作进展情况:截至 2018 年 11,
香港 教育行业
K12 课外培训机构
2019 年 03 月 14 日
评级
增持
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杨晓琴
SFC CE No.: BBR309
+852 2899 8300
K12 课外培训行业:整改之后良性发展,龙头有望享受集中度提升红利
杨晓琴,+852 2899 8300,vivian.ya[email protected]
研究报告仅代表分析员个人观点,请务必阅读正文之后的免责声明。
注:以上数据均来官方披露、公司资料,国信证券(香港)研究部整理
月 30 日,全国共摸排校外培训机构 401050 所,存在问题机构 272842 所照、有营业执照无
办学许可证的情况最为突出。现已完成整改 211225 所,完成整改率 77.42%。其中存安全隐
患、无证无在严监管下,大批不合资质的培训机构关闭。虽然对于行业来讲,短期的经营成
本会增加,利润受压,但是经过整顿,合规经营,具备完备课程体系及课程开发能力的行业
龙头有望趁机加速下沉到三四线城市,提高市场份额。行业经历了专项整治,迈入办学规范
化、监管常态化新周期,龙头将受益于行业集中度将持续提升。同时在线教育也已经纳入监
管体系,后续将全面向规范化方向发展。
科技+教育:行业风口“双师课堂”助力行业龙头下沉至低线城市
教育的本质始终是内容为纲,科技的手段则助力优质内容实现更广泛的传播,从而实现优质
教育资源的更大程度共享。双师课堂目前并没有一个权威的定义,目前行业多见的形式是一
位顶级名师通过视频线上授课,同时线下配备一位教师提供同步答疑,课堂互动,课下查漏
辅导等服务。去年行业巨头新东方和好未来都开办分校试水双师课堂,这也是科技介入教育
之后,对稀缺的顶级名师资源利用扩大化的一种尝试。去年高考后,媒体一篇刷屏的《这块
屏幕可能改变命运》就是这种双师课堂,贫困地区的中学通过直播跟随成都七中同步上课,
本校的教师则随堂监管纪律和答疑。这种直播班的学生高考成绩远远好于普通班学生。目前
行业巨头好未来和新东方在双师课堂的尝试方面走在行业前列,截至 2018 年 11 月 30 日,
好未来已经借助双师模式进入到 11 个城市。
投资标的
K12 培训全国性巨头好未来(TAL US)、新东方(EDU US)在美国上市,其他一些大型地方性龙头
如精锐教育(ONE US)、朴新教育(NEW US)均在美国上市;A 股上市公司主要有昂立教育
(600661 SH)、紫光学大(000526 SZ)、勤上股份(002638 SZ);港股唯一的纯正 K12 课外培训企
业就是刚上市不久的卓越教育(3978 HK)。我们建议重点关注 K12 课外培训巨头好未来、新东
方,及植根于广州深耕大湾区的区域龙头卓越教育。
风险提示
课外培训行业出台更严格管控政策
K12 课外培训行业:整改之后良性发展,龙头有望享受集中度提升红利
杨晓琴,+862 2899 8300,vivian.ya[email protected]
研究报告仅代表分析员个人观点,请务必阅读正文之后的免责声明。
注:以上数据均来官方披露、公司资料,国信证券(香港)研究部整理
报告正文
行业概览:预计 K12 课外培训机构市场规模 2022 年将达 7000 多亿人民币
对于我国 K12 课外培训市场规模的统计口径,各方预计的数据出入较大:2005 年国家统计局
公布数据显示中国课外培训市场规模约 3000 亿人民币,至今没有进一步披露。据弗若斯特
沙利文的报告,2017 年中国 K12 课外教育服务市场规模约 4653 亿人民币,2017-2022 年维
持 10.6%的年复合增速,到 2022 年预计达到 7689 亿人民币的规模。而搜狐教育研究员则认
为 2017 年中国课外辅导规模已经达到 6500 亿人民币。其中学校科目补习仍是课外教育服务
的最大组成部分。根据艾瑞咨询的统计,2017 年中国 K12 课外辅导市场规模已经达到 6170
亿,预计到 2022 年将达 9551 亿元人民币。无论是哪一方的统计,可以确定的是,预计未来
四至五年内,中国的 K12 课外培训市场规模将以 9-10%的年复合增速增长,增速非常可观。
图 1 中国 K12 课外教育服务市场规模(单位:十亿人民币)
数据来源:弗若斯特沙利文,国信证券(香港)研究部
其中语言辅导类课外培训市场规模 2017 年达 722 亿人民币,预计 2017-2022 年以 17.5%的年
复合增速增长,学校科目类课外培训则预计以 9.7%的年复合增速增长。
课外培训市场规模的估算主要与以下几个要素有关:K12 在校生人数(主要为 6-18 岁适龄人
口)、参培率和客单价。要估算未来 5 年 K12 课外培训市场规模,关注 2012-2017 年新生儿
数量,而这段时间我国新生儿数量相对稳定。2016 年全面二胎政策开始正式实施,当年新生
儿中二胎数量超过 800 万,预计二胎政策对新生儿数量增加的促进效应将会持续,则 2021-
2022 年这批增量人口开始进入 K12 阶段,为行业的增长再添动力。渗透率是需求驱动的因素,
随着消费升级、教育资源竞争激烈、家长因焦虑而产生的支付意愿增强,K12 教培的渗透率
将逐步提高。根据弗若斯特沙利文报告,2017 年中国一线城市 K12 课外培训渗透率 65%,非
254.7
284.5
317.6
354.1
393.1
433.1
475.1
518.4
564
611.1
38.6
47.3
55.7
60.6
72.2
87.4
103.5
121.8
139.4
157.8
293.3
331.8
373.3
414.7
465.3
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578.6
640.2
703.4
768.9
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500
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2016
2017
2018E
2019E
2020E
2021E
2022E
学校科目补习
语言辅导
总计
K12 课外培训行业:整改之后良性发展,龙头有望享受集中度提升红利
杨晓琴,+862 2899 8300,vivian.ya[email protected]
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注:以上数据均来官方披露、公司资料,国信证券(香港)研究部整理
一线城市 K12 课外培训的平均渗透率为 25.3%。客单价则由一个学生所选课程数量(拓班率
可以作为衡量指标)、所选课程单价、续班率等决定。课程单价本质上由供需决定,而拓班
率和续班率本质上则由机构的教学质量决定。
图 2 中国 K12 阶段在校生人数(单位:万人)
数据来源:Wind,国信证券(香港)研究部
图 3 中国人口出生率
数据来源:Wind,国信证券(香港)研究部
根据弗若斯特沙利文报告,2017 年有 940 万学生参加高考,大学录取人数仅为 3.7 百万人,
而一本大学录取人数为 120 万人,率取率 12.6%,仅 20 万名学生被 985 项目大学录取。于
2017 年,中国四年制大学及前 50 所大学的录取率分别仅为 39.6%及 2.5%,远低于美国的
55.8%及 23.5%。由于中国优质本科教育竞争激烈,故学生做足准备应对中考,以考入好的高
中,借此增加就读重点大学的机会。于中考前,学生亦通常基于其所在小学的学习成绩来竞
争进入最好的中学。因此,为增加最终入读重点大学的机会,许多学生从小开始勤奋学习,
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杨晓琴,+862 2899 8300,vivian.ya[email protected]
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有望在小升初及中考中取得优异成绩,以成为他们选择学校时的一个亮点。中国的环境决定
了 K12 课外培训需求的旺盛。
行业竞争格局:极度分散,Top5 企业市占率不足 5%
整个行业目前是双巨头+地域性龙头的竞争格局,前 5 大 K12 培训机构市场份额不足 5%。
全国性的 K12 课外培训龙头是新东方 EDU、好未来 TAL,2018 财年新东方营收规模 123.5 亿
人民币,好未来营收 108.55 亿人民币,行业排名第三的紫光学大 000526.SZ 最近 12 个月
(截至 2018-09-30)营收规模 28.7 亿人民币,双巨头与第三、四的竞争者距离越来越大。
卓越教育是华南地区最大的 K12 课外教育服务提供商,按收益和总招生人次计是全国排名第
五的 K12 课外教育服务提供商(2017 年数据)。但前五大行业参与者的市场份额只有 4.7%,
市场高度分散。
图 4 中国前五大 K12 课外教育服务提供商市场份额
数据来源:弗若斯特沙利文,国信证券(香港)研究部
2018 年政策密集出台,课外培训专项治理行动淘汰大量不合资质的地方性小型
培训机构
2018 年 2 月,教育部等四部门联合印发校外培训机构专项治理工作通知,此后开展了针对校
外培训机构的为期一年半的专项治理工作。整治的重点是存消防安全隐患、无照无证的课外
培训机构,并对课外培训机构提供的人均面积做出要求,严格限制超纲教学、应试竞赛等行
为,切实为中小学生减负;对进行学科课外培训的老师要求有教师资格证;规定培训机构不
1.80%
1.30%
0.70%
0.60%
0.30%
新东方EDU
好未来TAL
紫光学大000526.SZ
精锐教育ONE
卓越教育3978.HK
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