商业贸易行业：北京王府井商圈发放数字人民币红包，兴盛优选年GMV同增300%-20210208-中信建投-12页.pdf
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限公司在香港提供。同时请参阅最后一页的重要声明。
证券研究报告·行业动态
北京王府井商圈发放数字人民
币红包，兴盛优选年 GMV 同增
300%
行业动态信息
上周沪深 300、上证综指、深证成指涨跌幅分别为 2.46%、
0.38%、1.25%。CS 商贸零售板块涨跌幅-2.47%。上周沪深 300 上
涨，CS 商贸零售跑输大盘。
环球网：北京市围绕冬奥消费全场景，启动“数字王府井 冰雪购
物节”数字人民币试点活动。向中签人员发放 5 万份数字人民币红
包，每份红包金额 200 元。中签人员可在王府井指定商户和京东商
城“数字王府井 冰雪购物节”活动专区无门槛消费。未来消费 APP：
阿里 2021 财年第三季度（截止 12 月 31 日）营收 2210.8 亿元，同
比增长 37%。净利润 592.1 亿元。亿邦动力： 亚马逊 2020 年第四
季度公司收入达 1255.6 亿美元，同比增长 44%，；净利润达 72 亿
美元，同比增长 121%。2020 年财年，亚马逊营收为 3860.64 亿美
元，同比增长 38%；净利润为 213.31 亿美元，同比增长 84%。
投资建议：展望 2021 年，可选消费的持续复苏有望成为全年
消费市场的主旋律，尤其是 2021H1 在前期低基数下，可选消费的
增速有望进一步提升，同时疫情加速消费业态的变迁发展，直播、
社区团购等新兴模式成长空间大。建议重点把握消费复苏大趋势，
关注中长期增长逻辑稳健赛道、以及高成长的新业态：①直播电
商享受品类+线上流量双重红利，疫情之后同样展现强大韧性，代
运营受益整体线上流量提升、优质品牌流量聚集，同时行业规范文
件出台与平台生态建设持续，利好专业化的头部机构。持续推荐壹
网壹创、宝尊电商等。②化妆品：渗透率提升+消费升级与普及并
存+年轻消费者+电商拉动+政策利好，迈入中长期高增的基本逻辑
支撑稳健，受益电商和社媒营销驱动，仍为最佳可选赛道。本土品
牌快速崛起，品牌、渠道、营销等多方面逐渐展现竞争力。推荐丸
美股份、上海家化、华熙生物、青松股份、爱美客等。③跨境电
商：海外疫情影响下，海外电商渗透率加速提升。长期看，跨境电
商实现国内供应链与海外市场直连，满足消费者个性化的需求，且
政策红利持续释放。推荐星徽精密、安克创新。④超市：疫情加
速生鲜电商行业渗透，长期看生鲜电商将进入供应链深耕阶段。同
时，巨头加速入场社区团购，期待下沉市场发展空间及商超供应链
优势结合新业态。长期看，期待龙头市占率持续提升。建议关注永
辉超市、家家悦、高鑫零售、红旗连锁等。
维持
强于大市
史琨
周博文
邱季
发布日期：
2021 年 02 月 08 日
市场表现
-9%
11%
31%
51%
2019/12/9
2020/1/9
2020/2/9
2020/3/9
2020/4/9
2020/5/9
2020/6/9
2020/7/9
2020/8/9
2020/9/9
2020/10/9
2020/11/9
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