网络零售市场近年来发展迅猛，尤其是2019年，我国网络零售市场交易规模（GMV）首次突破10万亿元大关，达到10.32万亿元，同比增长20.56%。这一成绩不仅标志着中国网络零售市场的壮大，也凸显了电商平台之间激烈竞争的现状。
GMV（Gross Merchandise Volume）即商品交易总额，是衡量电商平台销售规模的重要指标。在2019年的网络零售市场中，天猫、京东和拼多多稳居前三甲，其市场份额分别为50.1%、26.51%和12.8%。天猫以超50%的市场份额占据半壁江山，而京东和拼多多则紧随其后，形成三足鼎立之势。这三巨头的GMV增长强劲，尤其是拼多多，虽然在市场份额上不及天猫和京东，但其增长势头迅猛，直逼阿里，甚至在用户规模上已经超越京东。
在这样的市场格局下，各大电商平台通过不断的策略调整和市场活动来争夺用户和市场份额。其中，拼多多以其独特的“百亿补贴”活动吸引了大量消费者，并获得了强劲的增长动力。而天猫和京东则分别通过“双11”和“618”这样的大型促销活动，进一步巩固和扩大了自己的市场地位。
市场中其他电商平台，如苏宁易购、唯品会、国美零售等，虽然在市场份额上不敌三大巨头，但在特定领域和细分市场中仍有各自的竞争力。苏宁易购凭借其线下门店的优势，以及正品拼购的策略，在特定消费群体中有较好的口碑和市场表现。唯品会聚焦于品牌特卖，依然保持了稳定的用户基础和市场位置。国美零售则通过战略投资和业务拓展，逐步增强其在电商市场中的影响力。
报告还指出，网络零售市场交易规模的增长开始呈现出放缓的趋势，市场规模增长的增速从上一年的19.38%放缓至1.18个百分点，这表明市场增长开始进入一个较为平稳的阶段。即便如此，网络零售在社会消费品零售总额中的占比仍达到25.07%，超过了1/4，成为零售市场中的重要力量。
在网络购物用户规模方面，截至2019年底，国内年活跃用户规模达到7.32亿人，同比增长20.8%。用户的消费习惯已经逐渐形成，对线上购物的依赖性日益增强。随着线上线下零售体系的联合推动，以及下沉市场和社交电商的刺激，新零售市场的发展前景仍然广阔。
在资本市场方面，2019年26家零售电商上市公司营收总额为1.8万亿元，平均营收为693.35亿元。其中，营收千亿级的企业包括京东、阿里巴巴、苏宁易购和小米集团；百亿级企业包括唯品会、国美零售、拼多多、云集等；营收数十亿的企业包括1药网、南极电商等。这说明，尽管市场竞争激烈，但电商市场整体保持良好的增长势头。
从2012年至2019年的市场变化来看，天猫自2014年达到峰值后，市场份额呈现逐年回落趋势，而京东、拼多多的市场份额则有不同程度的上升。拼多多自2015年以来，增长势头迅猛，市场份额实现跳跃式增长，尤其是在3~6线城市市场中，通过深入挖掘下沉市场，拼多多开发了大量用户增量。
综合来看，2019年网络零售市场呈现了下沉市场持续下沉、百亿补贴持续加码、直播带货火爆、入口消费常态化以及生鲜电商进入调整等几大特征。这表明，除了传统的电商竞争手段外，各大平台还在不断地探索新的增长点和市场空间。而在未来，随着新零售市场的进一步发展，以及消费者购物习惯的不断演变，网络零售市场无疑将继续保持活力，并呈现出更多新的趋势和特点。
