农产品电子商务报告_农业创业计划书.doc
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农产品电子商务报告 带来哪些物流商机
2015-05-07 行业中国
中国食品（农产品）安全电子商务研究院、中国食品业诚信联盟在京联合举
办中国食品（农产品）安全电子商务高层研讨会，中国食品（农产品）安全电子
商务研究院院长、北京工商大学经济学院教授洪涛发布并重点解读《2014-2015
年中国农产品电子商务发展报告》，总结 2014 年我国农产品电子商务发展状况，
指出 2015 年农产品电子商务发展趋势。
在作为中国食品业诚信联盟“7.17”首届中国食品安全节系列活动之一的本
次研讨会上，与会的 30 多位专家学者及电商深度研究了中国农产品食品安全存
在的问题及其发展趋势，广泛探讨了中国农产品电子商务示范园区建设以及建立
具有中国特色的农产品食品安全电子商务体系等问题。
在此，对《2014-2015 年中国农产品电子商务发展报告》主要内容作重点推
介。
2014 年我国农产品电商概况
1、农产品电子商务成为农村电子商务重要组成部分：2014 年我国农村电子
商务得到飞跃发展，我国有各类涉农电商 3.1 万家，其中涉农交易类电商有近
4000 家。
2、农产品电商进入第四轮电商热潮：历经 20 多年的发展，我国电商继图书、
服装、3C 三大电商热潮后，现已进入第四轮电商热潮，即农产品电商时代。
3、农产品特色电商形成“两超-多强-小众”格局：我国农产品电商目前形
成了“两超—多强—小众”的格局，所谓“两超”就是阿里系、京东系农产品电
商；“多强”是指具有较强竞争力的农产品电商；“小众”是指具有成长性的特
色农产品电商。生鲜电商被称为电商领域的新“蓝海”。据统计，2010 年至今，
阿里平台农产品销售额的年均增速为 112.15%，农产品销售额 2010 年达 37 亿元
左右，2014 年预计突破 800 亿元。2013 年，淘宝网生鲜产品(包括水产、肉类和
水果)的增速高达 194.58%，居所有品类排名首位。2013 年全国生鲜电商交易规
模 130 亿元，同比增长 221%，预计 2014 年全国将达到 260 亿元，增长 100%。
2014 年我国农产品电商特点
1、农产品电子商务发展迅速：2014 年农产品电子商务交易额超过 2013 年。
2、农产品电子商务进入融资高峰期：据统计，本来生活、美味七七、京东、
我买网、宅急送、阿里巴巴、收货宝、青年菜君等先后获得了大量 PE/VC 融资，
这些融资大都注入农产品电子商务领域。青年菜君以半成品生鲜电商特色获千万
元 A 轮融资，启用“顾客头天网上下单，次日地铁口自提”模式。
3、农产品网上交易模式多样，电商企业积极开拓农村市场：进入农村进行
“电商刷墙”，进入三四线农村。京东开起了通往三四线城市和农村的“大篷
车”，阿里启动了“千县万村”计划，两家先后均与中国邮政合作，瞄准农村市
场。“下乡”成为众多电商的共同目标和新的重要增长点。网购县域消费比城镇
高 13.6 个百分点。
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