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1013-东方证券-千禾味业-603027-首次覆盖报告:零添加长板打开局面,调味品龙头正启航.pdf
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1013-东方证券-千禾味业-603027-首次覆盖报告:零添加长板打开局面,调味品龙头正启航.pdf
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千禾味业 603027.SH
公司研究 | 首次报告
本报告主要内容包括:1)对公司产品体系进行梳理,包括产品的亮点、产品扩张逻辑等;2)对公
司的区域扩张、渠道扩张逻辑进行梳理;3)对零添加产品的竞争格局进行探讨,在海天、中炬等
品牌入局背景下,如何看待公司在零添加领域的竞争力和后续竞争格局演变。
⚫ 从焦糖色供应商到调味品企业,创始人家族伍氏控股,战略定力强。公司成立于 1996 年,发
展初期主营焦糖色等食品添加剂, 01 年切入下游调味品领域,08 年推出首款零添加产品,
18 年确立“以零添加为核心,高鲜为辅”的产品战略,发展战略逐渐清晰,目前已经发展成为
中高端调味品领域的知名品牌。公司由创始人家族伍氏控股,长期经营决策稳健性得到保
证;公司管理层市场反应力、执行力、战略定力强,打法灵活,但始终聚焦调味品主业,带
领公司从地方性调味品品牌加速驶向全国性品牌。
⚫ 零添加长板打开局面,长期维度下享有消费升级红利。1)相较于海天、中炬等企业,公司在
调味品领域的发展历史相对较短,但公司以差异化的零添加产品切入,凭借长板优势打开调味
品发展局面,后逐步完善产品体系,在复用渠道扩大产品覆盖人群及销量的同时也加强了品牌
和渠道推力,向头部企业奋力追赶。2)以零添加为代表的中高端调味品符合行业发展趋势,
长期维度下享有消费升级红利。当前市场上对零添加竞争格局恶化存在一定担忧,但我们认
为:①头部品牌的入局有望为零添加产品贡献增量,首先是零添加产品渗透率提升、行业扩容
的过程;②千禾在零添加领域存在较强的优势,无需过于担心竞争;③类比其他行业,消费品
领域里存在诸多“小而美”和“大而全”的公司的竞争案例,“小而美”的公司往往从差异化赛道入
手,通过对某细分品类的精耕以及品牌营销实现产品放量,在行业头部品牌(即“大而全”的公
司)进入细分赛道参与竞争后,“小而美”的公司因战略上更加注重、组织架构更为灵活等,仍
能保持较强的优势以及市占率水平;我们认为千禾作为“小而美”的公司在零添加领域亦有望保
持较强优势和市占率水平。
⚫ 全国化扩张加速,渠道体系逐渐完善。1)从西南到全国:公司起源于四川,在西南地区多年
精耕逐步建立起品牌势能,2013 年公司借助大商力量进军华东市场,后逐步向华北、华南市
场等进行外拓。公司在进行全国化扩张时具有章法,走城市包围农村、大 KA 向周边辐射的扩
张策略,并且给予高于同业的渠道利润。空间上,对比海天,公司在全国仍有较大的扩张和精
耕提升空间。 2)从商超到全渠道:当前公司在全国的商超渠道布局已经逐步完善,且当前商
超渠道面临客流下滑的压力,未来更多的增长点来自于新渠道的发力:①电商渠道为公司发展
赋能实现弯道超车;②公司对流通渠道拓展进一步发力,推出低端零添加产品彰显拓展决心;
③餐饮渠道持续拓展,为公司做战略性储备。
⚫ 我们给予公司 22-24 年 EPS 分别 0.30/0.40 /0.52 元,使用 FCFF 估值法,给予公司目标价
18.44 元,首次覆盖给予“增持”评级。
风险提示
⚫ 行业竞争加剧,疫情反复,消费复苏不及预期,原材料价格大幅上涨、产能投放带来盈利能力
恶化、参数假设误差及长期增长不及预期带来的估值偏差
2020A
2021A
2022E
2023E
2024E
营业收入(百万元)
1,693
1,925
2,295
2,758
3,321
同比增长
(%)
25.0%
13.7%
19.2%
20.2%
20.4%
营业利润(百万元)
262
270
342
455
596
同比增长
(%)
13.0%
3.1%
26.6%
33.2%
31.0%
归属母公司净利润(百万元)
206
221
292
382
502
同比增长
(%)
3.8%
7.6%
31.7%
31.2%
31.4%
每股收益(元)
0.21
0.23
0.30
0.40
0.52
毛利率(%)
43.8%
40.4%
36.9%
37.5%
38.2%
净利率(%)
12.2%
11.5%
12.7%
13.9%
15.1%
净资产收益率(%)
11.8%
11.1%
13.3%
15.7%
18.1%
市盈率
79.5
73.9
56.1
42.8
32.5
市净率
8.6
7.9
7.1
6.3
5.5
资料来源:公司数据. 东方证券研究所预测. 每股收益使用最新股本全面摊薄计算.
盈利预测与投资建议
核心观点
公司主要财务信息
股价(2022年 10月 12 日)
17.06 元
目标价格
18.44 元
52 周最高价/最低价
23.37/13.16 元
总股本/流通 A 股(万股)
95,854/95,854
A 股市值(百万元)
16,353
国家/地区
中国
行业
食品饮料
报告发布日期
2022 年 10 月 13 日
1 周
1 月
3 月
12 月
绝对表现
13.13
15.51
9.43
-2.71
相对表现
20.8
29.25
29.31
30.39
沪深 300
-7.67
-13.74
-19.88
-33.1
谢宁铃
xieningling@orientsec.com.cn
执业证书编号:S0860520070001
张玉洁
zhangyujie@orientsec.com.cn
零添加长板打开局面,调味品龙头正启航
——千禾味业首次覆盖报告
增持 (首次)
千禾味业首次报告
——
零添加长板打开局面,调味品龙头正启航
有关分析师的申明,见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分,或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。
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目 录
一、 公司概况:从焦糖色供应商到调味品企业 .................................. 5
1.1、 发展历程:从焦糖色供应商到中高端调味品头部品牌 ........................................ 5
1.2、 公司治理:创始家族伍氏控股,管理层战略定力强 ........................................... 6
1.3、 财务情况:营收、净利润保持稳健增长 ............................................................. 8
二、 产品:零添加长板打开局面,享行业发展红利 ......................... 10
2.1、 零添加长板打开局面,产品矩阵逐渐完善 ........................................................ 11
2.2、 食醋、料酒品类扩充,探索第二、第三增长曲线 ............................................. 14
2.3、 产品优势明显,无惧竞争,享行业发展红利 .................................................... 16
三、 渠道:全国化扩张加速,渠道体系逐渐完善 ............................. 18
3.1、 地域扩张:立足西南,全国扩张加速 ............................................................... 18
3.2、 渠道拓展:立足商超,渠道体系逐渐完善 ........................................................ 22
四、营销:高举高打,品牌势能加速积累..................................................... 23
盈利预测与投资建议 .................................................................................... 26
盈利预测 .......................................................................................................................... 26
投资建议 .......................................................................................................................... 27
风险提示 ...................................................................................................... 27
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千禾味业首次报告
——
零添加长板打开局面,调味品龙头正启航
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图表目录
图 1:2021 年公司分产品营收占比............................................................................................... 5
图 2:2021 年公司分区域营收占比............................................................................................... 5
图 3:公司股权结构(截至 22Q2 末) ......................................................................................... 6
图 4:各调味品公司人均创收及增长情况(万元) ....................................................................... 7
图 5:各调味品公司销售人员人均创收及增长情况(万元) ......................................................... 7
图 6:公司营收及增速情况 ........................................................................................................... 8
图 7:公司归母净利润及增速情况 ................................................................................................ 8
图 8:公司营收结构...................................................................................................................... 8
图 9:公司毛利率情况 .................................................................................................................. 8
图 10:公司费用率情况 ................................................................................................................ 9
图 11:公司销售费用率细项 ......................................................................................................... 9
图 12:公司及海天的净利率 ......................................................................................................... 9
图 13:公司及海天的毛利率、销管费用率 ................................................................................... 9
图 14:2021 年各调味品公司 ROE 分解对比 .............................................................................. 10
图 15:公司历年 ROE 分解情况 ................................................................................................. 10
图 16:公司零添加产品矩阵及海天零添加产品矩阵 ................................................................... 12
图 17:公司醋类产品营收及同比增速 ......................................................................................... 14
图 18:公司食醋营收占比情况 ................................................................................................... 14
图 19:酱油行业零售额及同比增速 ............................................................................................ 16
图 20:高端酱油市场规模及同比增速 ......................................................................................... 16
图 21:79%的中国消费者开始关注饮食中各种成分 ................................................................... 17
图 22:日本酿造酱油工艺占比(2018) .................................................................................... 17
图 23:消费品领域里“小而美”和“大而全”的公司 ......................................................................... 18
图 24:公司分区域营收占比 ....................................................................................................... 19
图 25:公司各地区经销商数量 ................................................................................................... 19
图 26:2021 年公司及海天经销商数量 ....................................................................................... 19
图 27: 2021 年公司及海天单位经销商规模(万元) ................................................................. 19
图 28:2015 年公司西部各地区经销商数量及单位经销商规模 ................................................... 20
图 29:公司对汇鲜堂的销售额(万元) ..................................................................................... 21
图 30:公司线上渠道占比 .......................................................................................................... 22
图 31:各调味品企业线上营收占比 ............................................................................................ 22
图 32:公司低端零添加产品 ....................................................................................................... 22
图 33:公司促销广告费及同比增速 ............................................................................................ 23
图 34:各调味品企业促销广告费率情况 ..................................................................................... 23
千禾味业首次报告
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图 35:公司冠名新相亲大会 ....................................................................................................... 24
图 36:公司货架陈列 .................................................................................................................. 24
图 37:公司持续进行外包装升级 ................................................................................................ 24
图 38:给予公司 DCF 目标估值 18.44 元 ................................................................................... 27
表 1:公司主要高管...................................................................................................................... 7
表 2:公司 2022 年限制性股票激励计划业绩考核目标 ................................................................. 8
表 3:公司零添加系列产品及同类竞品 ....................................................................................... 12
表 4:公司零添加外其他产品 ..................................................................................................... 13
表 5:公司醋类产品.................................................................................................................... 15
表 6:公司料酒类产品 ................................................................................................................ 16
千禾味业首次报告
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一、 公司概况:从焦糖色供应商到调味品企业
1.1、 发展历程:从焦糖色供应商到中高端调味品头部品牌
公司成立于 1996年,总部位于四川省眉山市,公司发展之初主营焦糖色等食品添加剂的研发生产
和销售,2001 年切入下游调味品行业,2008 年推出首款零添加酱油产品,2013 年携手汇鲜堂以
高鲜酱油进军华东市场,2018 年确立“以零添加为核心,高鲜为辅”的产品战略。公司凭借零添加
长板产品打开调味品行业局面后,逐步完善产品及渠道体系,当前公司已从成立之初的焦糖色供
应商发展成为中高端调味品头部品牌,主营产品包括酱油、食醋等。公司以“匠心酿造中国味道”
为企业使命,致力于打造高品质健康调味品第一品牌。
公司发展可以分为以下四个阶段:
1)四川眉山市起家,专营焦糖色阶段(1996-2000 年):1996 年,公司前身恒泰实业成立,总
部位于四川省眉山市,公司成立之初主要从事焦糖色等食品添加剂的研发、生产和销售。随着上
游原材料供应商和下游调味品企业的纵向扩张,焦糖色的行业空间遭到挤压,竞争逐渐激烈,公
司开始寻找其他增长途径。
2)进军调味品行业,2008 年首推零添加产品(2001-2012 年):公司于 2001 年开始切入下游
调味品行业,切入之初产品以中低端酱油为主,后公司管理层捕捉到行业内消费升级的趋势,同
时也为了避开与行业内头部企业的直接竞争,公司聚焦中高端产品,2008 年首推“零添加”产品。
2012 年,公司进行股份改制,正式由恒泰实业整体变更为千禾味业。
3)聚焦调味品主业,全国化扩张加速(2013-2017 年):伴随行业竞争加剧以及下游产业结构
性升级背景下行业需求进一步减少,公司焦糖色业务持续萎缩,在调味品业务上进一步发力。一
方面,公司进一步将资源聚焦西南地区,重点突破,在西南地区竞争地位逐步稳固;另一方面,
公司加速全国化扩张,13 年借助大商力量进军华东市场,后逐步向华北、华南市场等进行外拓。
2013-2017年,公司酱油产品营收占比由 25.5%提升 27.8pct至 53.3%,食醋产品营收占比由 11.3%
提升 4.7pct 至 16.0%,焦糖色产品营收占比由 52.2%降低 29.1pct 至 23.1%。
4)零添加+高鲜产品打开局面,品牌势能初步建立,产品矩阵逐渐完善,全国化、流通渠道扩张
加速(2018-至今):①2018 年公司确立“零添加为主,高鲜酱油为辅”的产品战略,2019 年、
2020 年两次更换产品外包装强化“零添加”的品牌符号,并同步加强销售队伍建设和广告投放,辅
以具有群众基础的高鲜产品,高举高打加速全国化扩张。②公司凭借零添加+高鲜产品打开局面、
初步建立品牌势能后,逐步完善产品体系,向中低价格带拓展,并推出 8 克鲜减盐酱油、蒸鱼豉
油、油醋汁等产品,在复用渠道扩大产品覆盖人群、销量的同时也加强了品牌和渠道推力。③渠
道扩张方面,公司于 2019 年开始进行沈阳、北京等城市的流通渠道试点,21 年商超客流下滑、
品牌势能初步建立背景下公司对流通等新渠道的发展更加重视,推出零售价 10 元/500ml 的零添
加产品助力渠道扩张,彰显决心。
图 1:2021 年公司分产品营收占比
图 2:2021 年公司分区域营收占比
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