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1106-申万宏源-化妆品医美行业周报:双11美妆品牌表现分化,国货龙头独领风骚.pdf
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证
券
研
究
报
告
美容护理
2022 年 11 月 06 日
双 11 美妆品牌表现分化,国货龙头独领风骚
看好
——化妆品医美行业周报 20221106
相关研究
"国货龙头 Q3 业绩靓丽,双十一关注
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板块表现- 化妆品医美行业周报
20221023" 2022 年 10 月 23 日
证券分析师
王立平 A0230511040052
wanglp@swsresearch.com
联系人
王立平
(8621)23297818×
wanglp@swsresearch.com
本期投资提示:
⚫ 本周化妆品医美板块表现强于市场。2022 年 10 月 28 日至 11 月 4 日期间,申万美容护
理指数上涨 9.8%,强于申万 A 指数 3.1pct。其中,申万化妆品指数上涨 7.9%,强于申
万 A 指数 1.1pct;申万个护用品指数上涨 6.4%,弱于申万 A 指数 0.4pct。
⚫ 9 月社零:2022 年 9 月限额以上化妆品零售额 317.4 亿元,同比下降 3.1%,低于社零
5.6pct。第三季度为美妆淡季,但 9 月较 8 月同比降幅收窄,随着美妆淡季走向尾声,
10 月秋季化妆品促销即将开启,化妆品零售额有望迎来低点后的触底反弹,行业需求韧
性下长期景气度不改。
⚫ 化妆品医美:天猫双 11 大局已定,国货龙头独领风骚。据魔镜数据,双十一预售
(10.24-10.31)天猫平台护肤品销售额 227.7 亿元,同比增长 6.2%;彩妆预售额 28.1
亿元,同比降低 11.8%。国龙头品牌表现强于国际品牌,珀莱雅迎三位数增长,锁定超
10 亿销售额,夸迪三位数增长锁定 7.5 亿销售额,薇诺娜在高基数情况下取得超 20%增
长,销售额破 10 亿。三大国货龙头品牌均位列天猫护肤榜前 10,增速力压国际品牌。
双 11 国货捷报叠加国际集团三季度在华表现不佳,把握国货崛起契机正当时。
⚫ 近期重点回顾:丸美股份(603983)2022 年三季报业绩点评:1)22Q1-3 营收 11.4
亿元,同比增长 0.5%;归母净利润 1.2 亿元,同比下降 15.5%;扣非归母净利润 0.9
亿,同比下降 19.8%。由于公司渠道转型仍在进行中,小幅下调盈利预测,预计 21-23
年归母净利润分别为 2.1/2.3/2.5 亿元(原盈利预测为 2.3/2.5/3 亿元),维持“增持”
评级。
⚫ 星期六(002291)2022 年三季报业绩点评:1)22Q1-3 实现营收 30.4 亿元,同比增
长 81.7%;归母净利润 2.1 亿元,同比增长 240.8%;扣非归母净利润 1.9 亿元,同比增
长 226.4%。由于公司鞋业业务尚未剥离,全年预计产生约 1.5 亿元亏损,故下调盈利预
测,预计 22-24 年 5/9.2/12.6 亿元(原预测为 22-24 年公司归母净利润分别为
7.2/9.2/11.5 亿元),维持买入评级。
⚫ 本周新闻回顾: 11 月 4 号,重组胶原蛋白龙头巨子生物在港交所主板正式敲钟上市,早
于锦波生物、创尔生物、敷尔佳等一众主打胶原蛋白的公司,率先成为“胶原蛋白第一
股”。巨子发行价 24.3 港币/股,发行市值约 241 亿港币。公司旗下拥有可复美、可丽
金等多个护肤品牌和功能性食品品牌参苷。2021 年公司营收 15.5 亿元,同比增长
30.4%。同期,可复美营收 9 亿元,同比提升 113%,占比 57.8%。可复美营收 5.3 亿
元,同比下滑 5%,占比 33.9%。
⚫ 11 月 2 日,雅诗兰黛发布 2023 财年第一季度(2022 年 7 月至 9 月)财务数据。上季
度集团总净销售额为 39.3 亿美元(约合人民币 286.18 亿元),同比下滑 11%,有机销
售额下滑 5%。亚太地区整体销售额为 82.28 亿元,同比下滑 15%,香水和护发产品的
增长也无法完全抵消护肤品和彩妆的颓势。
⚫ 10 月 31 日,爱茉莉太平洋发布了 2022 年第三季度收益报告,2022 年前三季度集团营
收 30472 亿韩元(约合人民币 155.3 亿元),相比去年同期同比下降 13.9%;营业利润
为 1573 亿韩元(约合人民币 8.1 亿元),同比下滑 50.5%。其中,爱茉莉第三季度营收
为 9364 亿韩元(约合人民币 48.02 亿元),同比下跌 15.6%。爱茉莉中国第三季度营
收下降 40%,是因为爱茉莉主要品牌的线下渠道重组和化妆品消费放缓。
⚫ 投资分析意见:短期疫情不改长期高景气度,坚定看好化妆品医美板块。化妆品线上化率
水平高,短期疫情影响相对不高,Q4 大促有望收复失地。医美行业疫后恢复快速,终端
消费火热,三季度开始恢复增速。重点推荐:1)化妆品:华熙生物、珀莱雅、贝泰妮。
建议关注:上海家化、拟港股上市的巨子生物。2)医美:爱美客,建议关注:朗姿股
份。3)电商 MCN:星期六。
⚫ 风险提示:宏观不确定性加剧;市场需求变动;行业竞争加剧;疫情反复。
请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明
行业点评
请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明 第2页 共16页 简单金融 成就梦想
1. 行业观点
1.1 化妆品医美板块:本周化妆品医美板块表现强于市场
本周化妆品医美板块表现强于市场。2022 年 10 月 28 日至 11 月 4 日期间,申万美
容护理指数上涨 9.8%,强于申万 A 指数 3.1pct。其中,申万化妆品指数上涨 7.9%,强于
申万 A 指数 1.1pct;申万个护用品指数上涨 6.4%,弱于申万 A 指数 0.4pct。
上周涨幅前三的个股:上周涨幅前三的个股:丸美股份(16.2%),百亚股份(16.1%),
爱美客(15.3%)。涨幅后三位的个股:锦盛新材(0.9%),华熙生物(2.1%),洁雅股份
(3.6%)。
图 1:本周化妆品医美板块表现强于市场
资料来源:Wind,申万宏源研究
1.2 行业观点
【化妆品医美】
天猫双 11 大局已定,国货龙头独领风骚。据魔镜数据,双十一预售(10.24-10.31)
天猫平台护肤品销售额 227.7 亿元,同比增长 6.2%;彩妆预售额 28.1 亿元,同比降低
11.8%。受渠道分流等影响,天猫护肤品销售额小幅上涨,彩妆可选属性更强,销售额下
跌。国龙头品牌表现强于国际品牌,珀莱雅迎三位数增长,锁定超 10 亿销售额,夸迪三
位数增长锁定 7.5 亿销售额,薇诺娜在高基数情况下取得超 20%增长,销售额破 10 亿。
三大国货龙头品牌均位列天猫护肤榜前 10,增速力压国际品牌,国货龙头品牌力及产品
粘性再次得到印证。双 11 国货捷报叠加国际集团三季度在华表现不佳,把握国货崛起契
机正当时。
9.8%
0%
5%
10%
15%
汽车
食品饮料
社会服务
商贸零售
电力设备
美容护理
有色金属
电子
传媒
环保
机械设备
综合
基础化工
申万A指数
建筑材料
农林牧渔
非银金融
家用电器
医药生物
计算机
纺织服饰
钢铁
交通运输
轻工制造
通信
石油石化
公用事业
国防军工
建筑装饰
银行
煤炭
房地产
aZ9Z8WzVmMmPaQcM6MsQpPtRmOlOqRqRlOnMmO8OnMuMvPmNmRuOtQpQ
行业点评
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2. 近期重点关注
2.1 丸美股份(603983)点评:三季度归母净利润扭亏为盈,
渠道转型仍将持续
公司发布 2022 年三季报,同期归母净利润扭亏为盈。1)22Q1-3 营收 11.4 亿元,
同比增长 0.5%;归母净利润 1.2 亿元,同比下降 15.5%;扣非归母净利润 0.9 亿,同比
下降 19.8%。2)22Q3 单季度营收 3.3 亿元,同比增长 23.7%,归母净利润 294 万元,
去年同期亏损 0.5 亿元,扣非归母净利润-0.1 亿元,去年同期亏损 0.5 亿元。22Q3 营收
增长成功带动归母净利润扭亏为盈。
公司毛利率略升,销售费用率上升影响净利率。1)公司 22Q1-3 毛利率 68%,同比
上升 5.5pct,净利率 10.1%,同比下降 2pct。2)Q1-3 销售费用率 46.8%,同比上升
4.3pct,管理费用率 6.9%,同比上升 0.8pct,研发费用率 3.3%,同比下降 0.1pct。3)
期末存货下降,应收账款明显上升。存货同比下降 11.2pct 至 1.4 亿元,应收账款则同比
增加 213.3pct 至 0.4 亿元,经营性现金流净额为-0.6 亿元,去年同期为-1.9 亿元。
眼部类产品量价齐升,高单价新品提升出货客单价。1)分品类看,22Q3 眼部类营
收 1 亿元,同比上升 38.2%,占比上升 3.2pct 至 30.7%。护肤类营收 1.1 亿元,同比下
降 23.3%,占比至 34.6%。洁肤类营收 0.4 亿元,同比上升 33.2%,占比上升 0.9pct 至
12.8%。美容类营收 0.7 亿元,占比 20.3%,恋火带动品类增长。2)22Q3 各类产品出
货价有所提升。眼部类产品出货价上升 52.3%至 84.2 元/支,护肤类和洁肤类产品出货价
上升达到 30%+,美容类产品价格也表现出 4.4%的上涨。出货均价上涨主要来自于新品
高售价的带动以及渠道结构的改善,本期相对较小的促销力度也是保持较高出货均价的原
因之一。
重视抗老领域,深耕成分研发。1)公司 Q3 着重推出二代小红笔眼霜。在原先小红
笔眼霜的基础上进行升级,以独家 25%抗老肽成分,主打淡纹抗皱、淡化黑眼圈等功效,
并邀请多位知名艺人和 KOL 为产品代言宣传,在公司营收上有可见的积极效果。2)巩固
公司在胶原蛋白领域专家形象。在 Q4 进一步通过《抗衰老功效护肤趋势白皮书》的发布、
第二届胶原蛋白抗衰论坛的举办等活动,稳固公司在抗老领域中的权威与专业形象,推出
脆皮冻干面膜、小金针次抛精华等产品,有望成为公司 Q4 新增长点。
线上转型不及预期,费用大幅压缩利润,但公司处于新业务探索阶段,长期产品及运
营优势稳固,维持增持评级。公司坚持“科技+品牌+数智”运营,坚守以“品牌”为核
心的运营逻辑,持续推进线上业务转型,重视新品研发及高质量爆品打造。由于公司渠道
转型仍在进行中,小幅下调盈利预测,预计 21-23 年归母净利润分别为 2.1/2.3/2.5 亿元
(原盈利预测为 2.3/2.5/3 亿元),A 股化妆品品牌上市公司 2022 年 PE 均值约为 60X,
维持增持评级。
行业点评
请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明 第4页 共16页 简单金融 成就梦想
风险提示:疫情导致生产受阻;下游需求减少;新品销售不及预期;新品牌表现不及
预期。
2.2 星期六(002291)点评:遥望盈利能力提升显著,双十
一吹响旺季增长号角
公司发布 2022 年三季报,业绩符合预期。1)22Q1-3 实现营收 30.4 亿元,同比增
长 81.7%;归母净利润 2.1 亿元,同比增长 240.8%;扣非归母净利润 1.9 亿元,同比增
长 226.4%。2)22Q3 实现营收 12.3 亿元,同比增长 88.8%;归母净利润 0.95 亿元,
同比增长+209.0%;扣非归母净利润 0.89 亿元,同比增长+211.8%。3)预计子公司遥
望网络 22Q1-3 实现营收 27.7 亿元,净利润 3.5 亿元,位于预告中值(此前预告为 3.3-
3.8 亿元),其中 Q3 预计营收 11.7 亿元,净利润 1.7 亿元。直播电商高速发展带动公司
实现扭亏为盈。
盈利能力提升,费用管控成效凸显,运营质量改善。1)盈利能力大幅提升。22Q1-3
净利率为 6.8%,同比实现扭亏为盈,毛利率同比上升 3.2pct 至 22.7%。2)费用率持续
下行。22Q1-3 销售费用率 4.2%,同比下降 4.1pct,管理费用率(不含研发)为 6.0%,
同比下降 3.0pct,研发费用率为 1.8%,同比下降 0.6pct。3)运营质量向好。截至
22Q1-3 应收账款 15.2 亿元,较上年末增长 4.4 亿元,主要系公司社交电商业务规模增加
所致,应收账款周转天数 116 天,同比下降 76 天。存货周转天数 99 天,同比下降 147
天。经营性现金流净额-2.1 亿元,主要原因是鞋业业务受支付货款影响,子公司遥望网络
经营性现金流正常。
GMV 转利润率提升显著,规模效应下预计仍存提升空间。预计遥望网络 22Q1-3 实
现 GMV96 亿元,同比增长 47.7%,对应 GMV 转利润率为 3.6%。其中,预计 Q3 营收
GMV41 亿元(其中分销业务和非标服装业务预计实现营收 9 亿元),同比增长 41.2%,
剔除非直播电商业务后对应 GMV 转利润率为 5.3%,环比提升显著。公司今年完成中台
体系建设成效凸显,直播电商业务具备规模效应,预计随着 GMV 扩大,GMV 转利润率
仍存提升空间。
双十一抖快淘三平台布局,旺季来临全年业绩预计超 150 亿元。双十一期间公司旗下
明星张柏芝抖音强势开播,王祖蓝助阵遥望未来站,新签艺人姜潮麦迪娜亮相遥望梦想站,
独立开播即霸榜,有望成为又一头部主播。Q3 以来公司新签沙宝亮、姜潮麦迪娜等近 10
名艺人。公司目前已形成 6 位破亿+2 位潜力破亿+超 15 位千万级+超 50 位百万级主播
矩阵体系。双十一期间明星产能加速释放,预计大促表现不俗,10 月 GMV 有望超 20 亿
元。此外分销业务和非标服装业务 9 月以来实现规模化起量,预计贡献业绩新增量。在往
年 Q4 占 全 年 GMV40% 的历史经验推算下,全年业绩保守预计超 150 亿元
(yoy+50%),业绩成长性和确定性强。
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