雅顿|身体护理品类趋势研究
研究范畴界定
研究目的:
• 通过对线上身体护理品类的市场概况,消费者购买行为特征分析,洞察该品类的行业发展趋势
时间界定:
• 2015.10-2018.09,滚动三年
• mat2016定义为2015.10-2016.09,mat2017定义为2016.10-2017.09, mat2018定义为2017.10-2018.09
数据清洗规则:
• 为了避免异常值的影响,按照以下规则剔除不符合要求的订单和消费者数据,清洗后的订单覆盖率为 99.19%
1. 剔除标题中含有“邮费和差价””小样“相关字眼的订单 (小样订单覆盖率为1.11%,销售额覆盖率为0.90%)
2. 身体护理品类年消费金额小于5元和大于6,000元的消费者的订单
3. 身体护理品类年父订单数大于12单的消费者的订单;年购买大于36件商品的消费者的订单
4. 只要一年是超大额订单消费者,则删除其三年的所有订单