从0设计App(2):竞品分析-吃透3款产品看职场在线学习平台.pdf
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"从0设计App(2):竞品分析-吃透3款产品看职场在线学习平台" 一、资源概述 本资源主要讲解了如何进行竞品分析,并以职场在线学习平台为例,通过对三款产品的分析,了解市场现状、行业趋势和竞品的特点。 二、市场分析 根据市场分析,知识付费领域自2016年开始发展,已经有了3个半年的历史。用户规模将高达到3.87亿人,带来了许多商业机会。 三、行业现状 整个知识付费领域呈现群雄逐鹿、八仙过海的场面。自2017年开始便已有各类垂直领域的平台。TOP3的玩家仅占据35%的份额,腰部、尾部力量依然雄厚,知识付费领域尚未出现垄断的寡头,对于垂直付费平台仍有极大发展的空间和机会。 四、发展趋势 知识付费整体市场逐渐回归冷静,对其本质“教育”被越来越多次提出。各大平台,尤其是优质平台推出越来越多除了内容之外的服务和形式,如社群管理、定期老师直播、授课老师指导、1对1付费语音问答、课后资料整理等等,这将强化PGC或者PUGC的模式。 五、竞品分析 本次竞品分析选择知识星球App、网易云课堂App和斑鸠职业App三个产品来分析。通过分析,可以了解每个产品的特点、优点和缺点,并对其进行比较和分析。 六、竞品分析的目的 竞品分析的目的有三:①参考借鉴,关注竞品的动态、场景、功能、交互;②找到差异,发现同行其他玩家的情况,进行深度剖析,从定位和战略上找差异;③看宏观行业,通过一个或多个竞品来帮助了解整个行业的动向。 七、竞品分析的方法 竞品分析的方法有很多,包括竞品分析模板、Excel表格、口头阐述等。但是,在实际工作中,竞品调研一定要务实,不要为了做而做。书面表达永远追不上口头阐述,能在产品团队会议上提及的,就可以不要写文档里(或者简单示意就行)。 八、结论 本资源对竞品分析的目的、方法和步骤进行了详细的介绍,并以职场在线学习平台为例,进行了实践分析。通过本资源,可以了解竞品分析的重要性和实施方法,并对职场在线学习平台进行了深入的分析。
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