产品分析及优化：薄荷健康，如何提高运动健康产品DAU？.pdf

在本文中，我们将对薄荷健康 app 进行详细的分析和优化建议。薄荷健康是一款运动健康行业的饮食营养健康管理平台，本文作者从产品角度对当前薄荷健康 APP 进行了分析，梳理了其产品的亮点和在社区方面有待改进之处。 一、产品功能架构 薄荷健康的产品功能架构可以分为六个方面：产品功能结构、市场和竞品分析、用户分析、用户深度访谈、功能优化方案和总结。在产品功能结构方面，薄荷健康已经从简单的营养管理逐步到布局健康消费市场，为女性提供减肥、健身、生理期、营养健康管理和母婴管理的等相关功能。 二、市场和竞品分析 在互联网健康领域中，占据主要市场活跃度的细分领域为运动健康、生理健康、健康险、孕婴健康和健康管理。薄荷健康已经不仅限于食物营养的管理，并将业务拓展至健身减肥、智能设备、女性生理周期管理、宝妈及孩子的身体健康管理等。虽然在新的业务领域未成气候，但已经具有一定的成绩。 在竞品分析方面，薄荷健康和其竞品的业务分布图可以看出：薄荷健康及其竞品的大量业务还是比较重合的，在健康领域的布局也基本一致，但仍各有侧重。在常规的社区、运动、商城布局下，Keep 更侧重健身指导，而乐心健康更加侧重自有品牌的智能穿戴，妙健康特色在 AI 推荐及在线医疗板块，而薄荷健康的特色主要于营养管理及女性服务板块。 三、用户分析 在用户分析方面，薄荷健康和 keep 的目标用户应有比较明显的重合，根据易观19年7月的数据来看，薄荷健康的日活用户有一半都在使用 keep，这表明在薄荷健康中重视饮食营养的人也同样重视健身运动，而这一方面对薄荷健康来说相对较弱，是可以在自有营养特色基础上提高的地方。 四、用户深度访谈 在用户深度访谈方面，薄荷健康的用户都是对健康管理有诉求的人群，但是各自侧重不同，分别面向健康管理的细分领域用户。薄荷健康的用户重视饮食营养和健身运动，并且关注女性服务和母婴管理等相关功能。 五、功能优化方案 在功能优化方案方面，薄荷健康可以在自有营养特色基础上提高健身运动方面的功能，并且可以在女性服务和母婴管理等相关功能上进行拓展和完善。同时，薄荷健康也可以在商业变现方面进行优化，例如通过社区大咖和相关精选动态带货自营商城的商品产生较高盈利，并形成商业闭环。 薄荷健康是一款功能完善的运动健康行业的饮食营养健康管理平台，已经具有一定的成绩，但仍有很多的增长空间和优化方向。