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产品分析:In——国内最大的图片分享社区
随着网络基础设施的完善和网络强国建设步伐的加快,泛娱乐产业逐渐成为数字经济发展
的重要支柱。在如今这个“看脸”的时代下,“工具+社区”类产品 In 是如何在国内的图
片社交领域分到属于自己的蛋糕的?
国外的 Instagram 一家独大,而国内战场一片混乱,In、LOFTER、nice 在私底下都称自己
是中国的 Instagram,那 In 又是如何从其中脱颖而出,甚至开启图片社交的新篇章?
本文笔者将从市场、用户、功能、运营等方面对 In APP 进行分析,并产出相应的产品优
化方案。
本文将从以下几个方面进行分析:
市场分析
用户分析
竞品分析
产品分析
运营分析
总结
一、市场分析
1.1 行业背景
自猫扑、天涯等社区论坛的出现开始,社交网络已经历了近二十年,从最初的以展示信息、
发布信息为主,正向着移动化、多元化、兴趣化等不断发展。
来源:艾瑞咨询
社交网络从 PC 时代开端,在 2005 年进入快速增长期,出现了 QQ 空间、朋友网、豆瓣、
校内网、开心网、博客、微博客等一批针对不同用户群体的社交网站;
自从 2010 年开始,移动互联网高速发展,更加便捷的使用场景、更快速有效的互动、更
多好玩的可拓展的功能使移动社交快速占据有利的发展优势,大型社交网站纷纷开始布局
移动端;在此过程中,有诸多社交产品出现了转型瓶颈而失去了原有优势,也有如微信这
样的现象级产品出现;
大批创业者开始将焦点聚焦于移动社交,也出现了如陌陌、唱吧、脉脉、blued、nice、
无秘、探探等移动互联网时代出生并成长的关注多种细分社交需求的移动应用;
2010 年 Facebook 以 10 亿美元“天价”收购了 Instagram 后,2014 年 12 月,nice 完成
C 轮 3600 万美元融资;2015 年 6 月,in 宣布完成 B 轮 3 亿元融资,因此图片社交领域呈
现出了爆发式的增长。
来源:艾瑞咨询
1.2 市场现状
2010 年 Facebook 以 10 亿美元“天价”收购了 Instagram 后,图片社交领域呈现出了爆发
式的增长。随后,购物版类 Instagram 应用 Spring 获 LVMH 领投 750 万美元融资,估值也
已达上亿美元。这一切都让人们看到图片社交这个巨大市场蓝海的潜力,令人遐想无限。
但至今为止,国内的图片社交领域暂时没有一款成功产品能与 Instagram 对标。
从国内图片社交领域来看,In 以将近 900 万的活跃用户量牢牢的把控住图片社交领域龙头
的地位,月活用户量是 Instagram 的 4 倍,远远超过了 LOFTER,nice 的用户量。
至于 In 为什么能把控住龙头地位,笔者认为原因如下:一是 In 的产品定位更加垂直化,
容易融入到用户的生活点滴当中;二是 In 的关系链更加生活化,社交味更纯正一些。
来源:易观千帆
从重合用户角度看,三者的重合用户都较少。笔者认为原因是与 APP 初期定位有关,虽然
三者的定位均是图片社交,但 In 由始至终更贴近女性生活;nice 初期定位不太明确,目
前定位更偏向“潮人”这类小众用户;LOFTER 则初期定位则是专注于优质图片,用户更多
是专业的摄影师或设计师。
来源:易观千帆
从用户粘性的角度看,如今的形势不容乐观,截止至 2019 年,In 的使用时长在大幅度的
下降,留存率面临着严峻的考验。这暴露了 In 在使用过程中存在很多缺陷,例如:内容
建设不足、评论的审核机制不健全、玩法趣味性不足等;
来源:易观千帆
优化建议:
内容建设不足,应提高运营活动的趣味度,以活跃社区、提高留存率;
健全 In 的评论审核功能和举报机制,防止评论区被恶性灌水,提高用户互动体验;
新增拍照&社交的玩法,如:创意比赛&粉丝数/获赞数/比赛得票数的排行榜。
1.3 发展前景
1.3.1 社交行业发展空
根据艾瑞咨询数据统计,中国的人口红利在互联网领域尚未消失。截止至 2018 年,我国
互联网网民数量突破 8 亿,相较于美国,中国互联网网民的复合增长率是持续增长的。中
国互联网网民渗透率也在逐年增加,由 2009 年的 28.9% 提升至 2018 年的 58.5%,若
参考美国 76.8% 的渗透率,中国互联网渗透率尚有 18.3%的空间可以提升。
来源:艾瑞咨询
截止至 2019 年 3 月,移动互联网网民规模持续增长,稳中有升,月独立设备数达到 13.8
亿台,人均单日上网时长达 3.5 小时。
来源:艾瑞咨询
QuestMobile 数据显示,截止至 2019 年 2 月,移动社交行业的用户规模接近移动网民的数
量,突破 11 亿,渗透率高达 92.9% ,且移动网民注意力主要集中在移动社交上,互联网
热门行业时长占比约 33%。
来源:Questmobile
综上所述:社交已经成为人人必备的刚需应用,为“社交+”的深度链接打下了坚实的用
户基础。随着互联网网民的数量逐渐增加,社交行业在未来仍然有一定的发展空间。另一
方面,网民使用时间更加聚焦,由于线上人口流量红利的逐渐减少,以内容吸引用户时长
分配、提升用户留存是后期的关键,而内容的载体可以为文字,图片,视频等;
1.3.2 图片社交发展空间
整个市场的活跃用户人数来看,摄影摄像的月活约为 3 亿,但图片社交的月活不到 2000
万,图片社交离亿级活跃用户相差巨大,并且行业渗透率不高,仅为 1.7%;从人均单日启
动次数(3.1 次),人均单日使用时长(21.9 分钟)的数据可以看出,有很大部分用户对
该类 APP 是有很大依赖性的,并且渐渐的接受和习惯使用图片社交 APP,每天都会花费一
定时间在图片社交上。
来源:易观千帆
由于全民 UGC 的时代的到来,以及在当今这个“看脸”的时代下,该类 APP 除了能满足用
户美化照片(视频)等这类的基本需求外,一键修图极大的降低了用户的时间成本,也降
低了用户的使用成本(期望需求);
从用户画像上看,主要集中在 24 岁以下的女生(即 95 后)。相对于 95 后而言,内容即
是社交,由优质内容带动个体关注的社交需求较为明显,他们乐于表达自己,更愿意分享,
通过在社区内发表自己的作品互动,满足他们自我实现的需求,使他们的分享欲和被赞美
欲望得到满足(期望需求);
他们喜欢尝试新鲜,趣味和个性化的娱乐玩法,如:自定义贴纸+标签(兴奋需求);
来源:易观千帆
来源:酷鹅用户研究院
CNNIC 的统计结果显示,截止至 2018 年 12 月,10 岁以上至 30 岁以下人群共占
17.5%+26.8%=44.3%,而我国移动网民总数量已达到 11.04 亿,因此粗略估算符合要求年
龄段的网民约为 4.8 亿,即可初步认为 In 的市场天花板为 4.8 亿。
来源:CNNIC
综合前面所有分析得知,目前图片社交的月活跃用户仅仅为千万级的,距离市场天花板还
有很大的空间。故图片社交市场增长空间仍然巨大。后期应该重点思考如何提高用户留存
率,或者推出更多新玩法,通过差异化让用户保持新鲜感。
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