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红灯贺中秋—看得见的营养均衡公关策划案-35P_市场运营_企划活动营销策划方案.pdf
红灯贺中秋—看得见的营养均衡公关策划案-35P_市场运营_企划活动营销策划方案.pdf
营销策划
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红灯贺中秋—看得见的营养均衡公关策划案-35P_市场运营_企划活动营销策划方案.pdf
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2006
年
8
月
“
红灯贺中秋
—
看得
见的营
养均衡”
公关策划案
公关背景
公关目标
公关主题
活动规划
传播规划
费用预算
目
录
第一部分
公关背景
公关背景
市场
产品
消费者
1
、红灯
4
:
1
健康概念已获一
定认知度,在业内奠定了品牌
地位,引起一定的反响;
2
、概念仅仅是概念,在消费
市场尚待深化。
1
、受假日经济影响,中秋、国
庆成为食用油的销售旺季;
2
、拥有强大的市场需求,团购
成为特殊消费群;
3
、各个相关快消品蓄势待发,
市场竞争将呈现白热化。
1
、对调和油、营养均衡的概念
仍然比较模糊;
2
、渴望有适合一家三代营养的
食用油,但不清楚如何选择;
3
、饱受各种食品黑幕袭击后,
对透明消费存在极大渴望。
抢占眼球,成为脱颖而出
的关键。
感性消费的刺激比纯粹
的理性教育更有效。
将概念转化为消费共鸣,则
能成就强大的消费力。
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