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巨量算数巨量引擎轻游行业全家桶策略白皮书2.0202321页.pdf
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2023-07-30
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巨量算数巨量引擎轻游行业全家桶策略白皮书2.0202321页.pdf
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随着城市生活节奏的加快,以及各类内容和信息对用户注意力争夺的加剧,娱乐时间碎片化的现象越
来越普遍。轻游相对简单的操作,更低的时间门槛,作为填补用户碎片时间的重要娱乐工具,其市场潜力
值得关注。类似的,还有天气、日历、资讯等各类碎片化的工具类产品,已经成为互联网用户日常生活的
一部分。
轻游行业日渐繁荣,用户规模逐渐扩大,营销环境也变得更加复杂。自2021年以来,巨量引擎内容消
费业务中心针对轻游行业重磅推出围绕“多品类多包”布局的全家桶策略,沉淀10+轻游品类从产品到投放
到变现的全链路方法论,致力于助力客户捕捉更多新赛道生意成长机会,拓展投放品类组合丰富度,帮助
行业玩家解决生意痛点,促进内容消费轻游行业生态持续健康发展。
2022年,轻游行业发展有了诸多新变化,用户对于广告的接受度稳定在高位,IAA变现模式有着巨大
的成长空间,但流量变得更加稀缺,轻游产品的获客成本水涨船高。此外,用户规模持续扩大,用户的多
元化程度和复杂度也在不断增加,这为轻游行业生意经营带来诸多挑战。
本篇报告,我们梳理了轻游行业现状,通过用户调研了解了轻游用户的诸多特征和真实想法。并就新
环境下的诸多新玩法进行了更新,包括轻游各个品类的买量策略、变现能力、创意策略等。对应的营销解
决方案,是在2021年全家桶策略1.0的基础上进行的更新迭代,因而,在本次报告中我们称之为全家桶策略
2.0。全家桶策略2.0是在过去的实践中验证过,有明显效果的策略,希望帮助轻游相关企业提升产品投放
能力,激发生意新思路。
序 言
序 言
preface
随着城市生活节奏的加快,以及各类内容和信息对用户注意力争夺的加剧,娱乐时间碎片化的现象越
来越普遍。轻游相对简单的操作,更低的时间门槛,作为填补用户碎片时间的重要娱乐工具,其市场潜力
值得关注。类似的,还有天气、日历、资讯等各类碎片化的工具类产品,已经成为互联网用户日常生活的
一部分。
轻游行业日渐繁荣,用户规模逐渐扩大,营销环境也变得更加复杂。自2021年以来,巨量引擎内容消
费业务中心针对轻游行业重磅推出围绕“多品类多包”布局的全家桶策略,沉淀10+轻游品类从产品到投放
到变现的全链路方法论,致力于助力客户捕捉更多新赛道生意成长机会,拓展投放品类组合丰富度,帮助
行业玩家解决生意痛点,促进内容消费轻游行业生态持续健康发展。
2022年,轻游行业发展有了诸多新变化,用户对于广告的接受度稳定在高位,IAA变现模式有着巨大
的成长空间,但流量变得更加稀缺,轻游产品的获客成本水涨船高。此外,用户规模持续扩大,用户的多
元化程度和复杂度也在不断增加,这为轻游行业生意经营带来诸多挑战。
本篇报告,我们梳理了轻游行业现状,通过用户调研了解了轻游用户的诸多特征和真实想法。并就新
环境下的诸多新玩法进行了更新,包括轻游各个品类的买量策略、变现能力、创意策略等。对应的营销解
决方案,是在2021年全家桶策略1.0的基础上进行的更新迭代,因而,在本次报告中我们称之为全家桶策略
2.0。全家桶策略2.0是在过去的实践中验证过,有明显效果的策略,希望帮助轻游相关企业提升产品投放
能力,激发生意新思路。
序 言
序 言
preface
数据说明
人群说明
时间周期
2022年11月(除特别说明外)
名词解释
TGI:
轻游:
相对于中重度游戏而言,在本篇报告中等同于广义上的休闲游戏,指玩法简单,设计相对轻量的游戏包
括普通休闲游戏、超休闲游戏、以其它三方应用为入口的小游戏(小程序游戏)等。
样本人群较总人群的偏好度,数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高。 TGI=样本占
比/总体占比*100
中重度游戏:
指玩法复杂度和沉浸度相对较高的游戏。
数据来源: 除公开数据外,报告所用其它数据均来源于巨量算数、巨量引擎内容消费业务中心以及用户调研数据
轻游用户:
最近三个月玩至少玩过1次轻游的18岁以上用户,或近期在抖音上下载过轻游产品的用户。
目 录
娱乐碎片化,轻游市场潜力值得关注
1
02
用户对广告接受度居高,七成以上用户表示更倾向于看广告
2
03
流量成本增加,轻游平台的利润空间受到压缩,行业营销能力亟待提升
3
05
用户多元化,轻游行业运营日益复杂
4
07
CHAPTER
01
轻游行业背景
01
轻游用户洞察
轻游用户多为拥有稳定家庭的中年男性,他们时间自由,具备游戏消费力
1
09
游戏习惯稳定,轻游用户多利用碎片时间娱乐,游戏已融入每日生活
2
11
一半“专一”,一半“博爱”,轻游用户的长期留存仍有提升空间
3
12
激励游戏用户看重收入,休闲用户在意操作门槛,整体上消除类游戏受众广泛
4
13
短视频浓厚的娱乐氛围成为用户获取游戏资源的重要平台
5
14
CHAPTER
02
08
声明
16
巨量引擎轻游行业全家桶策略白皮书2.0
轻游是相对于中重度游戏而言,投入度和游戏难度相对较低的游戏,也是广义上的休闲游戏,包括普
通休闲游戏、超休闲游戏、小游戏等。
从商业模式上看,轻游通常以广告作为主要的商业收入,此类轻游又被称为IAA(In App Advertis-
ing,应用内广告)休闲游戏;此外,也有部分应用在投放广告的同时,向用户发放现金奖励,以保证广告
曝光和转化质量,此类轻游被称为任务激励型休闲游戏或激励游戏。
小游戏通常指嵌在其它应用内部的小程序游戏,由于小程序应用设计比APP更轻量,因而IAA 、IAP
(In App Purchases,应用内购)的小游戏目前均被视作轻游。
在本篇报告中,我们以轻游行业为主要研究对象,梳理了当前行业发展面临的诸多挑战与机遇,结合
用户洞察与抖音营销环境分析,输出与行业相契合的营销方法及案例,希望能为从业者们的经营决策提供
参考。
轻游行业背景
第一章
01
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