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批发零售业行业:从DDM理解消费行业估值框架,消费下半场,重构估值体系-0626-国泰君安-53页.pdf
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[Table_MainInfo]
[Table_Title]
2019.06.26
消费下半场,重构估值体系
—从 DDM 理解消费行业估值框架
訾猛(分析师) 李梓语(研究助理)
021-38676442 021-38032691
zimeng@gtjas.com liziyu@gtjas.com
证书编号
S0880513120002 S0880117090058
本报告导读:
消费进入下半场,由需求驱动转向供给驱动,消费品公司通过给“增长”估值到给“竞
争优势”估值,估值方法由 PE 过渡至 DDM,龙头企业估值国际化趋势明显。
摘要:
[Table_Summary]
投资建议:消费产业从需求驱动转向供给驱动,由过去加杠杆实现的
粗放式增长逐步转向竞争优势驱动的高质量增长,龙头企业建立在竞
争优势基础上的成长三步曲路径更加清晰,经营预期强稳定性、强持
续性、强确定性的情况下,估值体系由 PE 向 DDM 切换,龙头企业
估值有望逐步实现国际化接轨。建议增持:1)白酒标的:贵州茅台、
五粮液、泸州老窖、山西汾酒等;2)必选消费:恒顺醋业、永辉超
市、伊利股份、中炬高新等。受益标的:海天味业等。
消费品基于竞争优势实现持续成长,围绕 DDM 模型重构消费行业估
值体系。宏观层面,消费已成为保持经济平稳运行的“稳定器”和“压
舱石”,消费在国民经济发展中的战略地位日益突出。产业层面,消
费产业由上半场流量红利阶段逐渐进入下半场存量竞争阶段,由需求
驱动逐渐转向供给驱动,由过去加杠杆粗放式的增长逐步转向竞争优
势驱动的高质量增长。微观层面,消费品企业成长三步曲路径更加清
晰,构建竞争优势→在竞争优势基础上获得超额利润→在获得超额利
润的基础上构建长期成长性,龙头企业持续成长的核心源泉来自于竞
争优势,成长稳定性与确定性加强,消费品公司通过给“增长”估值
到给“竞争优势”估值,估值体系由 PE 向 DDM 转变。
分子端描述盈利预期,分母端描述风险预期。DDM 模型中,分子端
盈利能力、成长性描述投资者对企业未来经营的预期,即对客观世界
“物”的预期;分母端主要描述风险预期变化,即投资者的“心”,其
中风险评价描述的是对风险的判断,β×风险评价代表了投资者对分
子端企业盈利预期的风险预期,无风险利率、风险偏好描述的是投资
者的投资心态。
海外估值经典案例:龙头企业缓增长下的高估值。海外消费龙头企
业进入平稳发展阶段,但估值水平与过去快速发展阶段相比不降反
升,竞争优势带来的稳健增长、市占率提升和盈利改善以及持续的高
分红机制等支撑了消费龙头企业的估值水平。雀巢、宝洁和耐克在经
历了高速增长、盈利能力改善后,目前已进入平稳发展阶段,但估值
水平持续提升。沃尔玛快速扩张期估值顺势提升,2002 年业绩放缓
后估值回落,但 2011 年之后超市行业垄断竞争格局逐渐形成,沃尔
玛 PE 向上缓慢修复,且沃尔玛长期享有估值溢价。可口可乐持续高
分红机制下,PE 估值稳定在 20X 以上。帝亚吉欧营收与业绩增速趋
缓后,估值表现出稳步提升,且 PE 估值在 2010-2013 年之间相对富
时 100 估值溢价明显。
风险因素:经济低迷影响消费、行业竞争加剧等。
[Table_Invest]
评级: 增持
上次评级: 增持
[Table_Report]
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行
业
专
题
研
究
批发零售业
股
票
研
究
证
券
研
究
报
告
行业专题研究
请务必阅读正文之后的免责条款部分 2 of 53
目 录
序 3
1. 产业框架:从宏观、中观、微观判断消费运行 ................................. 5
1.1. 宏观层面:消费成为经济高质量增长的主引擎 .......................... 5
1.2. 中观产业:杠杆驱动粗放发展转向竞争优势驱动高质增长 ...... 7
1.3. 微观企业:持续成长建立在竞争优势基础上,稳定性加强 ...... 8
2. 估值端框架:赋予竞争优势估值,PE 转向 DDM ............................ 11
2.1. 分子端:客观世界的“物” ........................................................ 13
2.1.1. ROE:依靠竞争优势获取盈利能力提升 ............................. 14
2.1.2. 分红率 d 受产业周期和经营周期影响,高分红对应高估值
18
2.2. 分母端:内心世界的“心” ............................................................ 19
2.2.1. 无风险利率 R
f
:经济趋稳,R
f
缓慢进入下行区间 ............ 19
2.2.2. β×风险评价:衡量对分子端盈利不确定性的预期 ......... 20
3. 海外估值经典案例:龙头企业缓增长下的高估值 ........................... 21
3.1. 亚马逊(AMZN.O):稳定现金流情况适用 DCF 估值 ............. 21
3.2. 雀巢(NESN.SW):内生保持稳健发展,估值持续创新高 ..... 24
3.3. 沃尔玛(WMT.N):快速扩张期估值顺势提升,垄断竞争阶段估
值修复 ...................................................................................................... 27
3.4. 宝洁(PG.N):内生稳健,估值基本维持 2XPS/20XPE 以上 30
3.5. 可口可乐(KO.N):持续高分红机制稳定估值中枢 ................ 32
3.6. 耐克(NKE.N):成熟阶段 ROE 驱动估值提升 ........................ 34
3.7. 帝亚吉欧(DGE.L):并购扩张完善发展,估值稳步修复....... 36
4. 估值体系 A 股实践 .............................................................................. 39
4.1. 贵州茅台 ........................................................................................ 39
4.2. 海天味业 ........................................................................................ 41
4.3. 伊利股份 ........................................................................................ 42
4.4. 永辉超市 ........................................................................................ 43
4.5. 中炬高新 ........................................................................................ 45
5. 投资建议 ............................................................................................... 46
6. 附录:海外消费品巨头财务指标 ....................................................... 46
6.1. 营业收入与营业收入增长率 ........................................................ 47
6.2. 净利润与净利润增长率 ................................................................ 48
6.3. 毛利率与净利率 ............................................................................ 49
6.4. 存货周转率、资产负债率、ROE ................................................ 50
6.5. 分红率 ............................................................................................ 51
7. 风险因素 ............................................................................................... 52
行业专题研究
请务必阅读正文之后的免责条款部分 3 of 53
序
估值一直是消费品投资哲学中的热点话题,尤其是近期投资者围绕海天
味业、伊利股份等消费品龙头企业的估值之谜激起了广泛的思考和热烈
的讨论,核心关注点可归纳为以下两方面:1、龙头企业为何享受大幅
估值溢价?2、如何看待龙头企业 PE 估值和 DDM 估值之间的差异?本
文试图解释必选消费品龙头企业大幅估值溢价的原因以及估值提升的
超预期来自哪里?
绝对估值法下企业核心价值体现为远期经营价值折现,由于折现终值占
比过高,这对企业盈利能力和现金流情况的持续性和稳定性提出了较高
要求。消费行业需求相对稳定,强势品牌、高效运营往往能够有效转化
为稳定的盈利和现金流,能够满足应用较为严苛的 DDM 模型。
宏观层面,消费已成为保持经济平稳运行的“稳定器”和“压舱石”,
消费在国民经济发展中的战略地位日益突出;产业层面,消费产业由上
半场流量红利阶段逐渐进入下半场存量竞争阶段,由需求驱动逐渐转向
供给驱动,由过去加杠杆粗放式的增长逐步转向竞争优势驱动的高质量
增长,最终完全转向由产品品牌、运营效率、技术创新等核心竞争优势
驱动产业发展;微观层面,消费品基于竞争优势实现成长三步曲路径更
加清晰,构建竞争优势→在竞争优势基础上获得超额利润→在获得超额
利润的基础上构建长期成长性,龙头企业持续成长的核心源泉来自于竞
争优势,成长稳定性与确定性加强。
基于此,消费品公司通过给“增长”估值到给“竞争优势”估值,估值
体系由 PE 向 DDM 转变。消费品公司创造价值的三步曲为“构建竞争
优势→产生超额利润→长期成长性”,第一阶段企业享受发展红利,估
值方法主要以 PE、PEG 为主;第二阶段企业逐步构建竞争优势,通过
成长三步曲实现价值创造,基于竞争优势获得持续成长,通过给“增长”
估值逐步转向给竞争优势估值,估值方法由 PE、PEG 向 DDM 转变。
产业初期,消费品公
司给“增长”估值;
产业下半场,消费品
公司给“竞争优势”
估值。
行业专题研究
请务必阅读正文之后的免责条款部分 5 of 53
1. 产业框架:从宏观、中观、微观判断消费运行
1.1. 宏观层面:消费成为经济高质量增长的主引擎
从宏观层面看,消费已成保持经济平稳运行的“稳定器”和“压舱石”,
消费发展已全面上升至国家战略层面。1990 年以来,GDP 构成中消费、
投资、出口的比重变化经历三阶段:1990-2002 年,消费占 GDP 比重在
60%以上,投资和出口占比相对较少;2003-2010 年随着中国加入 WTO,
投资、出口占比显著提升,消费占比逐渐下降至 50%以下;2012 年以后,
随着对公消费占比下降,居民消费接棒复苏,最终消费占比开始提升,
2018 年最终消费在 GDP 总量中占 54%以上,并且对 GDP 增长贡献率达
到 76.2%,同比大幅提升 18.6pct,消费已逐步成为推动我国经济高质量
增长的“助推器”
图 3:消费占 GDP 比重先高后降,2012 年以后再逐步提升,消费战略地位持续凸显
数据来源:Wind、国泰君安证券研究
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2002
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2006
2008
2010
2012
2014
2016
2018
GDP:最终消费支出:居民 GDP:最终消费支出:政府
GDP:资本形成总额 GDP:货物和服务净出口
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