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2019AWE 家电展体验观-整体篇
请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明
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爱建证券有限责任公司
跟踪报告●家电行业
2019 年 03 月 18 日 星期一
是家电更是艺术,打造未来的家
研究所
投资要点
❑ 事件:
2019 年 3 月 14-17 日,一年一度的中国家电及消费电子博览会
(Appliance&ElectronicsWorldExpo,简称 AWE)在上海举行。每一次的
AWE,各个展商争奇斗艳,向大众展示自己最新的产品。通过 AWE,我们除
了能洞察企业的最新产品研发与经营发展动向,更能感知整个行业动态与
趋势。
❑ 整体感受:
清洁类家电、厨电等领域竞争加剧。今年,吸尘器展出厂家增加,除科沃
斯、莱克电气、小狗电器等专精于吸尘器、扫地机器人企业外,美的推出新
品吸尘器兼具颜值与性价比,飞科也涉入吸尘器领域,此外还有德国凯驰
(KARCHER)、添可(TINECO)、塔波尔(TAB)、鲨客(Shark)、德尔玛(Deerma)
等等品牌,市场竞争激烈;同样,集成灶行业除了领先者浙江美大、帅丰
外,今年美的、奥克斯、苏泊尔、老板、名气都有推出集成灶产品。
推新品仍是提价的重要手段。企业通过推出新品不断满足客户个性化需求、
解决各种痛点,同时也是提升价格的重要手段。九阳本次展示的新款破壁
机预计售价 2999 元,而已经上市的破壁机售价在 1000-2000 元不等;同样
莱克推出的高端产品魔洁 M12S 预计售价 6000 元左右,而其他系列产品价
格在 2000-4000 元不等。
消费分级明显,极致奢华与高性价比产品同步发展。高端细分市场历来是
家电企业必争之地,海尔的卡萨帝、美的的 COLMO 定位高端,新品兼具功
能与艺术,同样其高昂的价格也不断突破想象。另一方面,年轻市场也竞
争激烈,各厂商不断推出个性化、高性价比的产品,小米、奥克斯、美的青
选系列、海尔子品牌统帅都在不断较量。
全屋智能家居成家电未来大趋势。智能家居全屋化将是未来的大趋势,各
个企业都想分一杯羹,除了海尔、云米、美的外,TCL、海信等都有涉入其
中。现阶段智能家居主要还停留在产品层面,产品的边界逐步打破,从单
品连接到场景互动已经能基本实现,但是从“被动响应”到“主动学习”的
AI 场景还有很长的路要走。随着人工智能的快速发展以及 5G 时代的来临,
“全屋智能、万物互联”终会实现。
❑ 风险提示:新品推出的时间及销量不达市场预期。
分析师:张志鹏
TEL:021-32229888-25311
E-mail:zhangzhipeng@ajzq.com
执业编号:S0820510120010
联系人:陈曼姝
TEL:021-32229888-25516
E-mail:chenmanshu@ajzq.com
行业评级:同步大市
(维持)
数据来源:Wind,爱建证券研究所
(%) 1 个月 6 个月 12 个月
绝对表现
8.00 22.18 -15.99
相对表现
-2.07 6.47 -7.93
数据来源:Wind,爱建证券研究所
跟踪报告●家电行业
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目录
1、清洁类家电、厨电等领域竞争加剧 ........................................................................................................... 4
2、推新品仍是提价的重要手段 ....................................................................................................................... 5
3、消费分级明显,极致奢华与高性价比产品同步发展 ............................................................................... 6
4、全屋智能家居成家电未来大趋势 ............................................................................................................... 9
5、风险提示 ..................................................................................................................................................... 11
跟踪报告●家电行业
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图表目录
图表 1:吸尘器展出厂商不断增加 ......................................................................................................... 4
图表 2:集成灶竞争加剧 ......................................................................................................................... 5
图表 3:九阳新款破壁机预计售价 2999 元 ........................................................................................... 6
图表 4:莱克高端产品魔洁 M12S 预计售价 6000 元左右 ..................................................................... 6
图表 5:华帝魔碟燃气灶功能上更易清洗 ............................................................................................. 6
图表 6:方太燃气灶 ................................................................................................................................. 6
图表 7:卡萨帝“指挥家”系列 ............................................................................................................. 7
图表 8:美的 COLMO 展示 ......................................................................................................................... 7
图表 9:奥克斯空调在苏宁易购、京东、天猫、聚划算等平台出售的款式各不相同 ..................... 8
图表 10:美的青选系列定位年轻“有颜、有脑、有温度” ............................................................... 8
图表 11:海尔的统帅,为年轻客群提供“惬意小美好” ................................................................... 9
图表 12:海尔智慧家庭可定制化 ......................................................................................................... 10
图表 13:云米的人-车-家互联以及 AI 人工智能油烟机 ................................................................... 10
图表 14:华为摄像头与智能音响 ......................................................................................................... 11
图表 15:华为智能台灯 ......................................................................................................................... 11
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