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2018美的热水器事业部自媒体运营方案.pdf
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在整个热水器
市场
即
热式电热水器是一个相对
边缘化
的
品类，用
户认知及
市场普
及较低
内环为
2017
年
2
月，外环为
2018
年
2
月，数据来源：中
怡康
中怡康数据：
在热水器市场，电即热仅占
4%
4%
60.23%
3.91%
13.86%
13.86%
0.81%
7.33%
天猫
即
热电热水器各价位段市场份额
500-
500-1000
1000-1500
1500-2000
2000-2500
2500+
19.66%
13.54%
60.35%
6.45%
京东即热电热水器各价位段占比
500-
500-1000
1500-2000
2000+
天猫
京东
►
行业杂牌林立
►
价格两级分化
►
低端占主流
►
奥特
朗暂时领先
杂牌林立，竞争分散
中高价位段的产品多诉求
恒温、品
质
；低
端品牌
更突出
安全、
即热
►
以奥特朗、斯创亚宝为代表，多诉
求恒温、品质等
►
长虹、志高等更强调安全、即热
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