编辑导语：19 年底，阿里巴巴收购“网易考拉”并更名为“考拉海购”，如今两年过去
了，该平台发展现状如何呢？本文作者通过拆解考拉海购的发展历程，分析了跨境电商行
业的现状以及运转逻辑，提出了对考拉海购的未来规划， 值得一看。
考拉海购成立于 2015 年，原为网易旗下跨境电商平台 ，原名“网易考拉”。2019 年 9
月 6 日，网易与阿里巴巴宣布达成战略合作，阿里巴巴集团以 20 亿美元全资收购网易旗
下跨境电商平台“网易考拉”，并更名为“考拉海购”。
根据艾媒咨询发布的《2019 上半年中国跨境电商市场研究报告》显示：网易考拉以
27.7%的市场份额位居国内跨境进口市场首位，天猫国际则占 25.1%。按照比例估算，阿
里和网易考拉合并后，阿里进出口国际业务市场份额则将超过 50%，大幅领先其他竞争
对手，跃升垄断地位，规模优势有望持续凸显。上线仅短短几年，考拉海购为何能够领跑
跨境电商行业？
接下来本文藉由分析考拉海购的发展之路，深入了解这家公司以及跨境电商整个行业的运
转逻辑。
本文将从以下几个方面进行分析：
行业分析 竞品分析 用户价值分析 商业价值分析 产品迭代分析 产品结构分析 运营路径分
析 总结
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