旅
游
新国潮
PART 1
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风前行的新国风、新国潮，已经成为年轻人日常消费的重要领域。
当滑板少年穿上胸前印有“中国李宁”字样的 T 恤，当女生们把故
宫口红当成最有个性的伴手礼，当白领们不再只喝“星爸爸”，而是品起
国内各大民营品牌的饮品……“新国潮”很快从快消领域席卷年轻人关注
的各个角落。
在文旅产业中，“新国潮”之风也在盛行。
与传统的旅游纪念品和土特产相比，新颖的旅游文创产品正在俘获年轻人
的芳心。这些产品或体验性极强，或具有很好的实用及收藏价值，玉渊潭
的樱花雪糕、河南博物院的“考古盲盒”、鲁迅博物馆的“新青年”环保袋、
故宫金榜题名考试套装……网友的分享更是频频把它们送上热搜。
在众多文化体验场馆中，博物馆类的旅游项目深受年轻人喜爱。马蜂窝
旅游大数据显示，从博物馆的旅游直播，到各地博物馆的深度讲解产品，
再到定制化的博物文化之旅，年轻游客把参访博物馆当成旅游的必选项。
2021 年，中国共产党迎来百年华诞。令人欣喜的是，越来越多的年轻人
真真切切地开始体验“红色之旅”，成为当之无愧的红色旅游主力军。与
之密不可分的，还有因非遗体验、探索科技等带动的爱国主义文化旅游，
如贵州的“中国天眼”是现在年轻人争相去打卡的“大国重器”；青岛的
海军博物馆，也开辟了年轻人海边度假的新模式。
本报告将中国年轻人喜爱的三个最具代表性的“旅游新国潮”进行梳理
和分析，通过用户调研、马蜂窝旅游大数据，以及其他公开数据，为“后
疫情时代”国内旅游高质量发展之路提供注脚。
