旅游消费2.0—全球旅游消费报告2019-马蜂窝-201908.pdf

### 旅游消费2.0——全球旅游消费报告2019关键知识点解析 #### 一、旅游消费概览 - **重要地位**：旅游已成为国民日常生活的重要组成部分，年人均旅游消费接近2万元人民币，约占生活总消费的30%。 - **人均消费增长**：2018年全国人均可支配收入增长6.5%，恩格尔系数降至28.4%，显示旅游消费等服务消费持续提升。 - **消费比例**：56%的国民旅游花费占其生活总消费的20%以上；63%的国民每年在旅游上的花费超过万元。 #### 二、旅游消费新趋势 - **一线城市旅游消费**：超20%的一线城市（北上广深）居民表示旅游消费支出占比最大。其中，上海居民中26%的人将旅游作为年消费最大支出。 - **出游频率**：2018年中国境内旅游达到55亿人次，年人均出游4次，标志着中国进入了大众旅游时代。 - **年轻人旅游消费特点**： - 出境游人群呈现年轻化趋势，95后初次出国游平均年龄仅18岁。 - 不同代际初次出境游平均年龄对比：70后30岁、85后24岁、95后18岁。 - **预订方式的变化**： - 移动端预订占据主导地位，2019年上半年移动端交易占比高达94%。 - 行中预订量随着5G技术的发展大幅增加，2019年上半年同比增长40%。 #### 三、旅游消费变化 - **旅游预算习惯**： - 杭州人最热衷于制定旅游预算，占79%。 - 北京人制定的人均旅游预算最高，达到21296元。 - **预算超支现象普遍**： - 90%的游客表示最终花费会超过预算，主要原因在于购物消费。 - 近60%的女性游客认为购物是导致预算超支的主要原因。 - 男性游客则可能在住宿、餐饮和娱乐方面花费更多。 - **出行预订时间差异**： - 国内游的即时预订比例较高，41%的游客选择在出发当天预订机票。 - 相比之下，出境游的计划周期较长，65%的游客选择提前1个月以上预订机票。 - 国际机票预订方面，35%的游客选择提前2-3个月预订。 ### 总结 该报告揭示了中国旅游消费市场的一些显著特点和发展趋势。随着经济发展和个人收入的增长，旅游消费已经成为国民生活中的一个重要组成部分，并且呈现出不断增长的趋势。一方面，年轻人成为了旅游消费的新主力军，他们更倾向于通过移动设备进行预订，并且愿意在旅行过程中增加额外消费。另一方面，不同城市居民在旅游消费方面的偏好也存在差异，例如杭州人更注重预算规划，而北京人则拥有更高的旅游预算。这些发现为企业提供了宝贵的市场洞察，有助于更好地满足消费者需求，推动旅游业的持续健康发展。