瑞信-中国-服装行业-中国运动服装在线趋势9月洞察：李宁定价势头领先同行-2-22页.pdf

报告标题和描述提到了“瑞信-中国-服装行业-中国运动服装在线趋势9月洞察：李宁定价势头领先同行”，这是一份关于中国运动服装市场，特别是在线销售领域的研究。该报告关注了李宁品牌在定价策略上的优势，以及与国内其他主要运动品牌如安踏、特步和斐乐等的比较。以下是对这些知识点的详细说明： 1. 在线趋势追踪：报告采用了京东电商平台的数据，自2019年6月以来，持续收集并分析了包括李宁在内的八大运动品牌超过800万个每周数据点。这涵盖了在线库存单位（SKUs）、产品定价以及消费者对品牌的认知等多个方面。虽然线上销售额仅占总零售额的20%，但这些数据可以提供有关消费模式的一定洞见。 2. 李宁的定价优势：根据在线SKUs，报告计算了鞋类和服装的平均每周价格，以此作为比较定价趋势的基础。尽管季节性因素可能影响价格，但从7月初到9月底，所有品牌在线服装平均价格均有所上涨。其中，李宁的价格增长最为显著，提升了18%，相比之下，耐克增长30%，阿迪达斯11%，斐乐14%。这显示出李宁在定价策略上的积极势头。 3. 国内品牌比较：在本土品牌中，李宁的表现优于特步和安踏。李宁的服装价格相对于安踏有47%的溢价，相对于特步则有68%的溢价。此外，李宁的鞋类平均价格也增长了6%，超过了安踏和特步的负2%和正3%的增长率。 4. 投资建议：基于在线趋势的积极表现和渠道检查，报告提升了对李宁的目标股价至26.30港元（之前为23.60港元），表明对李宁的投资前景持乐观态度。 总结来说，这份报告揭示了李宁在中国运动服装市场，特别是在线销售领域的强劲定价策略，使其在同行中脱颖而出。同时，这也反映了消费者对李宁品牌的认可度和购买意愿，从而为投资者提供了关键的市场洞察。