“潮流美感”：Z 世代产品需求从功能性转为符号化，品牌个性价值成为主 要消费因素。Z 世代是消费升级主力军，追求联名款、限量款等个性化款 式，喜欢通过消费稀有产品表达和定义自己。得益于数字化媒体的发展，Z 世代获取潮流信息来源广泛，潮流生活社区等虚拟社区可以为 Z 世代提供 潮流资讯分享平台，44.1%的 Z 世代认为影响其消费决策的因素是同龄人 的穿搭，61%的 Z 世代女生会受朋友推荐关注品牌。品牌方面，Z 世代看 好并支持国牌的崛起。截至 2020 年 3 月，国牌潮品入驻得物 APP 的数量 较 2019 年 1 月涨幅超 200%。2020 年国潮品牌“马克华菲”因覆盖年轻 消费群体
