大学生图书市场细分实证研究

市场细分是市场营销理论重要的组成部分，企业对目标市场的选择也应建立在市场细分的基础上。本文引出利益细分的方法，结合多元统计方法中的因子分析，对大学生在购书时所追求的利益进行实证分析，为细分市场的理论和实际操作提供了新的思路。