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the-art-of-seo.pdf

O’Reilly 最近出版了由搜索引擎行业专家 Stone Temple Consulting 的 Eric Enge， Netconcepts 的 Stephan Spencer，SEOmoz 的 Rand Fishkin 和 Alchemist Media 联合创作的新书《 The Art of SEO》。以下是 Linda Bustos 从电子商务网站角度对该书写的一个简短书评，原文在此。 书中包含了搜索引擎行业的最近的一些消息，比如 Bing, 搜索引擎现在如何处理 nofollow，你的 URL 规范选择，以及怎样优化移动搜索、flash 和视频。 像大多数 SEO 的书籍一样，《The Art of SEO 》也以几章类似“搜索引擎如何工作”的基础内容开篇，结尾给出一些 in-house 与外包比较的指导性建议，并展望了搜索的未来。但在中间部分内容是我在其他书中所没能看到过的，是更为详细和实在的内容，例如关于长尾关键词的针对性，包括如何确定长尾组合，如何将其放到你的文案中，怎样确定周期性/季节性变化以及节前优化的指导。同时还有对内容管理系统会如何影响 SEO 工作和怎样应对挑战，而不是只模糊的给你说“有时候你的 CMS 会是问题。” 对 Flash 内容的指导说明也一样，都是实在而且实践的。 对于重新设计和域名更换以及服务器更换后如何转移内容的整个章节印象深刻的，其中还包括了在转移之前和发现问题之后降低风险的具体做法。这对于有更对市场营销背景而并非更多技术背景的电子商务人员来说是从事 SEO 方面的工作的极好补充资料。 另外还有怎样确定机遇和用 web 分析评估 SEO 成功与否的方法。如果你不能列出至少你闹钟直接与 SEO 相关的5种指标，不妨买本《The Art of SEO》。书中还给出了大量关于如何实施 SEO 测试的信息，这和 PPC 或者着陆页面的测试完全不同。 在《The Art of SEO》的前几页，你会发现一个非常有意思的统计数据—— 11.86% 的搜索请求都与零售相关。这意味着比起娱乐、新闻/媒体、游戏、业务、财经、和体育，更多的是商业搜索。但不幸的是，我所读过的大部分 SEO 书籍（或者博客）都没有对专门的电子商务网站的优化进行解读，尤其是大型的复杂的网站。《The Art of SEO 》整本书是为各类网站和当然也讨论了在线零售问题，但没有专门的章节给在线零售商们。不过，书的全部内容对于在线零售商和电子商务市场营销人员来说还是非常有帮助，只是作为资料来说，这本书应该讨论下与在线商店有关的很多问题，希望下一版能看到。 总的来说，《The Art of SEO》会带给你最新的 SEO 方面的内容，不管是从技术角度还是市场营销的角度。

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