网络营销—理论、实物、案例、实训（第三版）
第四章 搜索引擎营销
搜索引擎的基本原理
搜索引擎营销的内涵
搜索引擎的登录方法
网站关键字优化
搜索引擎优化
PPT模板下载：ww w.1ppt.com/moban/ 行业PPT 模板： www.1ppt.com/hangye/
节日PPT 模板： www.1ppt.com/jieri/ PPT素材下载： www.1ppt.com/sucai/
PPT背景图片：ww w.1ppt.com/beijing/ PPT图表下载：www.1ppt.com/tubiao/
优秀PPT 下载： www.1ppt.com/xiazai/ PPT 教程： www.1ppt.com/powerpoint/
Word教程： www.1ppt.com/word/ Excel 教程：ww w.1ppt.com/excel/
资料下载：www.1ppt.com/ziliao/ PPT 课件下载：ww w.1ppt.com/kejian/
范文下载：www.1ppt.com/fanwen/ 试卷下载：www.1ppt.com/shi!/
教案下载：www.1ppt.com/jiaoan/
字体下载：www.1ppt.com/zi!/
学习和把握搜索引擎分类方式
掌握搜索引擎基本工作原理、搜索引擎营销的特点、搜索引擎
营销的任务
掌握搜索引擎排名的影响因素及优化原理
知识目标
具备登录主流搜索引擎的能力
具备实施搜索引擎营销的能力
能力目标
在搜索引擎营销中树立正确的法律意识和道德观念
树立正当、合法进行 SEO 优化的网络营销观
素养目标
学习
目标
搜索引擎营销
PPT模板下载：ww w.1ppt.com/moban/ 行业PPT 模板： www.1ppt.com/hangye/
节日PPT 模板： www.1ppt.com/jieri/ PPT素材下载： www.1ppt.com/sucai/
PPT背景图片：ww w.1ppt.com/beijing/ PPT图表下载：www.1ppt.com/tubiao/
优秀PPT 下载： www.1ppt.com/xiazai/ PPT 教程： www.1ppt.com/powerpoint/
Word教程： www.1ppt.com/word/ Excel 教程：ww w.1ppt.com/excel/
资料下载：www.1ppt.com/ziliao/ PPT 课件下载：ww w.1ppt.com/kejian/
范文下载：www.1ppt.com/fanwen/ 试卷下载：www.1ppt.com/shi!/
教案下载：www.1ppt.com/jiaoan/
字体下载：www.1ppt.com/zi!/
背景与情境：劲牌有限公司创立于 1953 年，历经六十余年发展，现已成为一家专业化的健康食品企业。
产品以保健酒为主、白酒和生物医药为辅。据《 2017 年饮酒大数据报告》显示， 80 后、 70 后仍是白酒消
费的主力，分别占总体份额 47.5% 、 30.1% 。不容忽视的 90 后也正在逐渐崛起，占总体份额 21.9% 。厚
重的行业传承也为白酒品牌带来了新时期的挑战——与年轻消费群体的创新沟通，以及如何进入更多生活消费
场景。
据百度大数据显示，网民每月酒类检索高达 2500 万以上，年同比增长 7% ，节庆时期，特别是春节期间
需求最为旺盛，其中，无线检索增速明显。结合 2018 春节这一重要营销节点，劲牌依托自有平台劲酒商城，
联合百度推出营销活动，为传统品牌内容传播做出新探索，旨在通过搜索引擎营销平台：
a. 重塑消费者与品牌关系 , 放大品牌效应；
b. 抓住核心人群，成为活动的核心传播者。
c. 拓展年轻用户群体，引导他们成为品牌的最终客户；
d. 向新老用户做春节感恩回馈，加强用户与品牌的情感沟通；
e. 提升劲酒商城的品牌知名度。
百度根据劲酒公司的推广需求及用户搜索习惯，在百度平台的搜索入口制定了通用词 / 活动词链接到活动单
页，增强活动曝光，减少跳转路径，引导互动； PC 端创意采用热点橱窗样式， 4 个主推产品强曝光，吸引目
光引导购买；无线端也是 4 图的橱窗样式，可左右滑动，链接到各自的单品页，直接引导购买，如图 4-1 所示。
此外百度还通过知识营销，信息流等其他营销方式，灵活配合劲酒公司的的网络推广计划，实现了春节借
势互动，引流劲牌商城和线下销售的传播目标，如下页所示。
引例：劲酒搜索引擎营销案例
PPT模板下载：ww w.1ppt.com/moban/ 行业PPT 模板： www.1ppt.com/hangye/
节日PPT 模板： www.1ppt.com/jieri/ PPT素材下载： www.1ppt.com/sucai/
PPT背景图片：ww w.1ppt.com/beijing/ PPT图表下载：www.1ppt.com/tubiao/
优秀PPT 下载： www.1ppt.com/xiazai/ PPT 教程： www.1ppt.com/powerpoint/
Word教程： www.1ppt.com/word/ Excel 教程：ww w.1ppt.com/excel/
资料下载：www.1ppt.com/ziliao/ PPT 课件下载：ww w.1ppt.com/kejian/
范文下载：www.1ppt.com/fanwen/ 试卷下载：www.1ppt.com/shi!/
教案下载：www.1ppt.com/jiaoan/
字体下载：www.1ppt.com/zi!/
引例：劲酒搜索引擎营销案例
