互联网婚庆行业自2013年起步，经历了探索期、起步期，目前正进入繁荣期。在这一过程中，互联网婚庆服务逐渐成形，成为市场中不可忽视的力量。互联网婚庆服务包括婚纱摄影、婚礼策划、婚宴酒席、蜜月旅游等多种形式，通过互联网平台为新人提供一站式服务。
当前，随着国民经济的稳步提升，居民的消费水平亦不断提高，结婚花费也水涨船高。2019年，每对新人在结婚上的平均花费已经突破22万元，是2015年的3.5倍。这种消费水平的提升直接推动了互联网婚庆行业的增长。此外，线下备婚因疫情受阻，导致“云备婚”模式成为热潮，互联网婚庆行业得以迅速发展。预计到2021年，互联网婚庆市场规模将突破840亿元，同比增长率高达20%。
在用户群体方面，90后小镇青年成为备婚的主力，他们大多收入中等，月收入多集中在5-10K范围，而且这群用户中大多数拥有住房但没有私家车。在地域分布上，下沉市场用户占比近6成，意味着互联网婚庆服务在三四线城市和农村地区有巨大的市场潜力。
互联网婚庆行业的发展契机在于互联网技术的赋能，它解决了传统线下婚庆行业的痛点。传统线下婚庆行业面临获客渠道单一、价格不透明、选择丰富度不足等问题。互联网婚庆平台的出现缩短了商家与用户之间的触达链路，降低了获客成本，同时增加了用户的比价和选择机会，提高了服务透明度。
随着行业的发展，互联网婚庆行业也经历了洗牌，品牌化趋势越来越明显。头部玩家如婚礼纪、中国婚博会等通过不同的业务模式构建了企业护城河。婚礼纪通过内容社区吸引用户，中国婚博会则以线下赋能线上，而蜜匠婚礼则通过加码加盟模式快速扩大市场影响力。
直播技术的融合进一步推动了互联网婚庆行业的多元化发展。个性化主题式婚礼成为婚庆热门主题，直播不仅为婚庆行业带来了新的营销场景，同时也为用户提供了更加丰富、直观的备婚体验。
从用户规模来看，互联网婚庆行业在疫情期间迎来了“现象级”的增长小高潮。互联网婚庆App的月活跃用户规模在2021年Q1达到了1726.4万，同比上升44.6%。这一现象显示了互联网婚庆行业的强劲需求和广阔的发展空间。
互联网婚庆行业作为新型的服务模式，已经展现出巨大的市场潜力和增长速度。未来，随着技术的不断进步和用户需求的持续增长，互联网婚庆行业有望持续创新，提供更加多元和个性化的服务。同时，由于行业竞争激烈，未来在品牌化、服务多样化及营销创新方面仍会持续洗牌，头部玩家通过不断优化自身的业务模式和运营策略，有望进一步巩固市场地位。
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