腾讯竞争性市场营销战略分析.doc
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2023-12-13
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腾讯竞争性市场战略分析
-腾讯 360 之争考验腾讯市场领导者竞争性战略
一 腾讯现状
（一） 企业简介
腾讯公司成立于 1998 年，是目前国内最大的互联网综
合服务提供商之一，旗下以 QQ、腾讯网、QQ 游戏和拍拍网
构成中国规模最大的网络社区。其中 QQ 空间已经成为中国
最大的个人空间。截止 2009 年第二个季度，QQ 注册账户数
超过 10.57 亿，活跃账户超过 4.84 亿，同时在线达到 1 亿，
QQ 游戏同时在线达到 8663 万。腾讯网成为中国浏览量第一
的综合门户网站，拍拍网也成为中国第二大电子商务交易
平台。至 2009 年年末，腾讯市值约合 400 亿美元，成为
Google 之后全球网络股的亚军，并以 460 亿的品牌价值位
列国内民企榜首。
（二） 竞争者状况
奇虎公司简介
奇虎公司成立于 2005 年 9 月，国内知名的互联网技术
公司。其推出的“360 安全卫士”已成为国内恶意软件查杀
效果最好、功能最强大、用户数量最多的安全辅助类软件。
据官方统计，其用户数量已超过 3 亿，覆盖了 75%以上的中
国互联网用户，成为国内第二大桌面客户端软件。以该客
户端为基础，360 延伸推出免费杀毒软件、浏览器等产品，
均获得了较大成功。
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