【陆风汽车年度整合传播推广策略】
陆风汽车在2009年的整合传播推广策略旨在重塑品牌辉煌，解决品牌在网络传播中存在的问题，提升品牌影响力和市场份额。在深入理解陆风品牌历史、产品特性和市场状况的基础上，本提案将探讨以下几个关键知识点：
1. **品牌定位**：
- 陆风汽车从单一的SUV品牌逐步发展成为涵盖SUV、MPV和轿车的综合性乘用车品牌，品牌架构随着产品线的拓展而调整。
2. **市场分析**：
- 销量数据显示，陆风SUV在2005年达到销售高峰后逐年下滑，与SUV行业的整体增长趋势相悖，反映出品牌面临的市场竞争加剧。
3. **网络形象问题**：
- 在主要汽车网站上，陆风的产品信息存在错漏，甚至有产品显示为“已停产”，这严重影响了消费者的认知和购买决策。
4. **消费者行为研究**：
- 消费者购车时，网络成为获取信息的主要渠道，包括官方信息、试驾报告、报价比较和用户口碑等，陆风在网络传播上的不足构成了消费者了解品牌的障碍。
5. **品牌历史与荣誉**：
- 陆风汽车在中国越野赛事中有着辉煌的历史，多次赢得冠军，这些荣誉可以作为品牌故事的重要元素，用于增强品牌形象和吸引力。
6. **传播策略**：
- 为改变现状，建议进行以下策略调整：强化网络公关，确保产品信息的准确和完整；利用社交媒体和专业汽车网站，建立积极的用户口碑；通过事件营销，如参与或举办赛车活动，唤起消费者对品牌的热情和尊重。
7. **目标市场**：
- 需要精准定位目标消费者群体，针对他们的需求和兴趣定制传播内容，比如强调陆风汽车的越野性能和休闲文化。
8. **媒介策略**：
- 结合传统媒体和新媒体，制定全面的媒介计划，确保品牌信息在目标受众中广泛传播，提高品牌曝光率。
9. **竞品分析**：
- 分析竞品的市场表现和传播策略，找出差异化竞争优势，制定相应的对策。
10. **效果评估**：
- 建立一套效果监测体系，定期评估传播活动的效果，如销量变化、网络口碑改善和品牌知名度提升等，以便及时调整策略。
通过以上策略的实施，陆风汽车有望重新赢得市场的关注和消费者的青睐，实现2009年的突围和品牌复兴。这一过程中，关键在于深度了解消费者需求，利用品牌历史优势，同时解决现有传播问题，以实现品牌价值的最大化。
