随着移动增值业务的快速发展,各大运营商都面临着增值产品的同质化越来越严重的问题。同时,由于用户对增值业务需求的多样化,用户在完成整个信息获取的过程中渴望更多的交互性,而目前的增值业务平台已经无法满足用户的这种需求,这就迫切需要一种新型的增值业务平台来突破这种瓶颈,因此,交互式彩信平台具有良好的发展和应用前景,也具有重要的研究意义。交互式多媒体彩信(IMMS)是IBM中国研究中心最新的研究项目之一。在此平台上,不但能够开发多种交互能力很强的应用,而且可以扩展彩信的应用范围和提高用户的易用性,同时,还能为移动运营商和服务提供商带来更大的移动增值空间。2005年7月,IBM与成都移动公司签署合作协议,共同搭建全国范围内的第一个交互式彩信平台——成都移动交互式彩信平台。IBM提供该平台的核心技术与建设实施,成都移动公司则负责该平台的接入、管理与业务推广。在这个以“内容为王”的增值业务时代,该平台上策划与开发何种产品,将直接影响到交互式彩信平台的发展前景。成都移动公司数据中心,作为增值业务的管理部门,担负着在此平台上策划与开发交互式彩信产品的重任。本文首先对移动增值业务的概念进行了阐述
