2022中国跑步运动行业大报告-QuestMobile-2022.10-45页.pdf

【2022中国跑步运动行业大报告】揭示了当前中国跑步运动行业的繁荣景象与发展趋势。随着全民健身意识的普遍提高，跑步运动因其低参与门槛，成为线上健身行业中贡献流量的重要部分，占据了超过26%的份额。根据QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库2022年9月的数据，运动健身APP的行业线上规模达到了69,347万，其中跑步人群占比约为26.2%。 跑步运动行业已经构建了一个完整的产业链，包括上游为中游机构提供ToB服务，如专业技术培训、制造原材料、投融资等，中游机构则为跑者提供ToC服务，如赛事运营、电商运营、专业化训练课程等，而下游则由跑步运动者构成。这个产业图谱表明，跑步运动行业正逐渐发展出多元化的产品和服务，从线上覆盖到线下，满足不同层次跑者的需求。 在产品和服务层面，跑步行业呈现出丰富多样的特征，包括专业训练课程、智能穿戴设备、运动鞋服、健康食品等。同时，内容付费、课程费用、品牌赞助、报名费用等多种变现方式也反映了行业商业化的成熟。例如，Keep等平台提供的数字化服务，如跑步记录、数据分析、达人教学课程等，以及各种线上马拉松赛事，都在拓宽商业边界。 跑步人群的特性与需求方面，报告指出，强身健体和放松减压是多数跑者的初衷。然而，业余时间不足是影响他们跑步的主要障碍，其次是个人心情、跑步场地环境、身体状况等因素。此外，缺乏专业指导、担心受伤以及缺少同伴也是跑步人群面临的问题。 针对这些需求，跑步APP如Keep、咕咚、悦跑圈等，不仅提供运动数据追踪，还包含了训练课程、运动达人直播、语音陪跑等功能，甚至涉足线下赛事和社区论坛，打造一体化的运动体验。同时，与智慧城市基础设施的合作，如跑步小程序和B端服务，进一步提升了跑步运动的便捷性和智能化水平。 总结来看，2022年中国跑步运动行业呈现出高速发展的态势，产业链条完整，市场潜力巨大。行业参与者通过不断创新和优化产品服务，满足跑步人群日益增长和多元化的需求，推动着整个行业向着更专业化、智能化的方向前进。随着科技的不断进步和社会对健康的重视，未来跑步运动行业的增长前景可期。