包装结构及包装装潢设计参考答案.doc

包装设计是视觉传达设计的一种，它涵盖了产品包装的结构与装潢两个方面。在包装设计中，不仅要考虑包装的功能性，如保护商品、方便运输，还要注重其美学价值，以吸引消费者并提升品牌形象。 包装结构设计是关于包装的物理形态和功能性的规划，包括选择合适的包装材料。例如，塑料材质由于其可塑性强、轻便的特性，在市场上被广泛应用。历史上，中国的蔡伦改良了造纸工艺，使得纸张成为重要的包装材料。而包装材料的选择会直接影响到产品的保护程度、成本以及环保性。 包装装潢设计则更注重包装的视觉效果，包括色彩、图形、文字等元素的运用。这些元素能够直观地传达产品信息，体现生产者的市场销售策略。比如，消费者定位强调与消费者的情感交流，追求人性化设计，这在包装设计中表现为以人为本的理念，以吸引目标消费者。包装设计的构图方法多样，如垂直式、水平式、倾斜式、分割式、中心式、散点式、边角式、重叠式和综合式，设计师会根据产品特性选择合适的方式，使包装既美观又符合市场定位。 商标法的制定对包装设计也有重大影响，世界上第一部成文的商标法出现在1857年，它保障了品牌的权益，推动了包装设计中品牌和标志设计的发展。品牌和标志设计是产品或产品生产者特征的总体现，它们能够帮助消费者快速识别和记忆产品。 包装设计的最终价值在于提升产品的市场竞争力，使其适销对路。包装的外观需要具有吸引力，同时传达清晰的产品信息。例如，灯杆广告虽然幅面小，制作简单，但因其连续性和观看性，能有效提高产品的曝光度。 新闻学中的“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”反映了反思维在创意和设计中的重要性，包装设计也需要不断创新，打破常规，才能在琳琅满目的商品中脱颖而出。 至于包装的起源，最早的包装形式可以追溯到简单的包裹和包扎，随着时间的推移，人们发展出了编筐、纸等更加复杂和多样化的包装方式。现代包装设计不仅结合了传统智慧，还融入了科技和艺术的最新成果，创造出更具吸引力和实用性的包装解决方案。 电视广告的制作通常涉及三个时长的设计，分别是短版、中版和长版，以适应不同的宣传需求和媒介特点。短版广告适合快速传达信息，中版和长版则可以讲述更丰富的故事，深入展示产品特性。 包装设计是商业活动中的关键环节，它融合了艺术、技术、市场策略和法律法规等多个领域的知识，对产品的销售和品牌形象塑造起着至关重要的作用。设计师需要综合考虑多种因素，创造出既能保护产品又能打动消费者的包装设计。