阿里巴巴搜索排序规则

阿里巴巴搜索排序规则

目 录

 前言：

 中国站排序规则总体介绍：

 产品搜索排序规则介绍

 公司搜索排序规则和优化建议

 阿里巴巴中国站搜索反作弊规则介绍

 未来的发展方向



前言：

我们在半年前在搜索排名论坛系统介绍过排序规则（http://

club.china.alibaba.com/forum/thread/view/

100753_29647649_.html），经过近半年的发展，搜索排序规则已发生了一

定的变化，为了让卖家更好地了解搜索排序的变化，诚信经营，从而更好的服

务阿里巴巴中国站的买家用户，我们把最新的排序规则在论坛进行讲解，供大

家参考。

 备注：本次讲解的是截至 2012 年 8 月底的产品默认搜索的排序规则，人气

搜索排序规则请参考：http://club.china.alibaba.com/forum/thread/

本文讲解的是在搜索结果中不付费推广的那部分产品搜索的排序规则，这部分

信息的排序不会受到网销宝、黄金/白金展位、标王等付费产品的影响。

目前，在产品搜索中，影响排序的主要因素与之前相比，大致一样。主要有：

相关性，交易因素，信息质量，公司因素，点击转化率，服务质量，个性化，

反作弊等几个方面。总体上来说，信息标题与买家搜索的关键词相关性高，发

布信息的会员具有诚信方面的保障，历史在线交易（注：在线交易指支付宝交

易）情况良好，信息质量好，服务质量好的信息才有机会获得排名靠前。

产品搜索排序规则介绍

相关性

相关性的含义是：用户输入的关键词和搜索返回的产品搜索结果的匹配程度，

举个例子，当用户输入一个关键词，如“连衣裙”的时候，返回的产品中会包含

“连衣裙”这个关键词，这就是相关性的原始含义。相关性是排序中是最重要的

也是最基础的因素，产品信息和用户输入的关键词匹配，是排名靠前的基础，

填写尽量规范化，不要堆砌多个产品词，即不要在标题里面填写不相关的内容。

建议一个产品标题只包含一至两个相关的产品名称。当然也可在标题里面加入

一些促销内容，吸引用户眼球。

比如：供应 2012 秋冬新款韩版修身圆领加厚长袖女式毛衣 毛绒装 毛裤 毛外

套。这个标题如果改成：供应 2012 秋冬新款韩版修身圆领加厚长袖女式毛衣

毛外套。就会比较不错，女式毛衣 毛绒装 毛裤 毛外套这四个产品词堆在一起，

会被系统判定成堆砌，从而相关性得分不高，排名就会靠后。

关于什么样的标题算堆砌，在这里简要说一下。

其次，产品词要相关，比如标题：供应手机 计算器。即使只有两个产品词，但

因为手机和计算器是完全不相关的产品，系统对于这类堆砌判定非常严格。但

（2）产品类目

条产品信息选择合适的类目。举个例子，比如你卖的是雪纺连衣裙，则一定要

把产品信息放在“连衣裙”这个类目下面，因为如果你放到其他类目，而别人都

放在连衣裙下面，那么你肯定排不到别人的前面去。

（3）产品属性

目前，产品属性在产品信息的相关性上也有很重要的作用，建议产品属性如实填写，并尽可能

的填写完整。不要乱填，如果被系统识别有问题，也会降低产品的相关性。同时不要错填乱填，

如果被系统识别有问题，也会降低产品的相关性。

比如你卖的产品是女式毛衣，在女式毛衣这个类目下，有一个属性为“款式”，你选择款式里面

的“全棉”。这时，就会造成您的产品相关性降低,更严重的属性不合理会导致您的产品信息在搜

索中降权。

产品属性的含义：http://114.1688.com/kf/detail/3615766.html

是指在阿里巴巴中国站通过支付宝交易的记录，不包括网上银行交易和现金交

易。拥有线上交易记录的产品信息，在同等条件下将得到搜索排名靠前，获得

更多曝光机会。

目前排序中是通过交易模型，用几十个交易特征来计算出一个综合的交易权重，

并把这个权重引入到具体的排名中。这些特征中，最重要的特征主要是以下几

个。

（1）交易笔数

一条产品信息交易的笔数越多，其最终的交易权重就会越高，从而排名就会靠

前。

 这里举个例子，产品 A 交易了一笔，产品 B 交易了 10 笔。那么，在其他条