案例研究：FM们的网络音频全场景构建之路_转自DOC.doc

### 案例研究：FM们的网络音频全场景构建之路 #### 一、网络音频全场景发展背景 近年来，随着互联网技术的飞速发展和移动设备的普及，网络音频行业经历了从播客时代到移动时代的转变，如今正朝着全场景时代迈进。全场景时代意味着音频内容可以在各种场景下无缝衔接，满足用户随时随地的收听需求。在这个过程中，网络音频企业不仅面临着技术上的挑战，还需要不断创新内容和服务模式，以吸引并留住用户。 #### 二、车载音频市场分析 **1. 用户粘性强** 车载音频已经成为一个非常重要的音频消费场景。数据显示，83.1%的车载音频用户为中度及以上用户，其中重度用户占比达到43.6%，这表明车载音频场景已经具备了坚实的市场基础。 **2. 内容偏好** 行车途中，车载音频用户最常收听的是音频节目（35.1%），其次是网络电台广播（30.4%）。特别受欢迎的音频节目包括《吴晓波频道》、《十点读书》以及《矮大紧指北》等。 #### 三、智能音箱市场分析 **1. 用户偏好** 智能音箱的用户主要看重产品的语音功能便利性（63.2%）、收听音质好（58.5%）、性价比高（57.8%）等特点。此外，用户选择智能音箱的主要考虑因素还包括音质效果（60.6%）、产品功能丰富度（54.7%）以及语音识别能力（50.5%）。 **2. 收听习惯** 智能音箱的普及对网络音频的扩张起到了积极的作用，特别是在提高用户粘性方面。根据调查，40.6%的音频用户几乎每天都会通过智能音箱收听音频，47.4%的用户在使用智能音箱后增加了网络音频的收听时间。 #### 四、蜻蜓FM的全场景之路 **1. 内容构建** 蜻蜓FM作为一家综合性音频平台，在音频节目、有声书等领域持续发力。例如，《矮大紧指北》、《最美情书》、《方文山的音乐诗词课》等音频节目以及《鬼吹灯》系列有声书都是其重点内容。这些高质量的内容不仅提升了用户的满意度，还增强了平台的竞争力。 **2. 硬件合作** 除了传统的智能手机APP之外，蜻蜓FM还与多家硬件厂商合作，尤其是在智能音箱和智能手表等新兴智能硬件领域。通过SDK、API等多种形式建立起多元的内容分发体系，实现了音频全场景的广泛覆盖。 #### 五、小米小爱音箱的探索 小米小爱音箱通过与蜻蜓FM、得到等27家音频内容合作伙伴的合作，为用户提供了丰富的音频资源。它不仅支持海量内容的接入，还能实现音频内容的断点续播，记录用户的播放历史，并支持购买同步，大大提高了用户体验。 #### 六、沃尔沃的车载音频解决方案 沃尔沃作为汽车智能互联领域的先驱，不仅支持苹果Carplay和Android Auto等功能，还通过其Sensus Connect系统为用户提供包括蜻蜓FM、豆瓣FM在内的多种车载音频应用。这些应用不仅具有与智能手机相似的界面设计，还针对车载环境进行了优化，提供更佳的用户体验。 #### 七、总结 随着技术的不断进步和社会生活方式的变化，网络音频全场景的发展已成为行业趋势。从车载音频到智能音箱再到跨设备联动，网络音频企业正在积极探索更多可能性，以更好地满足用户的需求。蜻蜓FM、小米以及沃尔沃等企业在内容构建、硬件合作和技术探索方面的实践为我们展示了网络音频全场景构建的成功案例。未来，随着更多创新技术的应用，网络音频行业将会迎来更加广阔的发展空间。