新中产消费升级时代，激发精神共鸣成为市场突破口_转自DOC.doc

### 新中产消费升级时代的精神共鸣市场突破 #### 经济快速发展背景下的新中产崛起 在新中产消费升级时代背景下，80后和90后作为主要消费群体的成长过程与中国经济发展紧密相连。从1979年开始，中国经济经历了快速复苏阶段，并在2000年后实现了持续多年的高速增长。这一时期，GDP增速连续12年保持在8%以上。为了适应社会经济结构的变化并缓解就业压力，中国于1999年开始实施高校扩招政策，高校录取人数从1999年的160万人激增到2009年的629万人。这一系列变革不仅提升了整体国民的文化水平，也为80后和90后的成长提供了良好的经济和社会环境。 #### 物质与精神层面的需求升级 与前几代人相比，80后和90后成长在一个经济快速增长和文化水平显著提高的时代。在这一背景下，当80后和90后成为消费市场的主力军时，他们的消费需求也开始呈现出显著变化。最初，消费升级体现在品牌意识增强和对商品质量的更高要求上。例如，从2005年起，海外代购潮的兴起直接反映了消费者对高端品牌和高价产品的追求。然而，随着时间的推移，新一代消费者逐渐回归理性，更加注重个性化体验和个人价值的实现，这标志着精神层面消费升级的开始。 #### 新中产精神消费升级的特点与趋势 通过对2018年新中产关注的十大消费领域的调研，可以看出，除了传统的汽车、数码3C、服饰鞋包等领域，教育培训、电影文娱等精神消费领域也进入了消费者的视野。此外，机票酒店等与旅游相关的消费排名第五，显示出新中产对于文化和精神消费的高度关注。具体而言，新中产的精神消费升级特征主要体现在以下几个方面： 1. **重视体验**：新中产不再仅仅满足于物质的拥有，而是更加看重体验带来的心理满足感。例如，旅行成为他们逃离日常生活的途径之一，通过探索不同地域的文化、风土人情来丰富自己的人生体验。 2. **享受生活**：新中产希望通过智能化、高效的家电设备减轻日常生活负担，从而腾出更多时间用于兴趣爱好和个人放松。烹饪被视为一种艺术形式和创作过程，不仅能制作美食，还能带来心理上的成就感。 3. **投资未来**：新中产十分关注自身及家庭成员的健康状况，愿意为此投入大量时间和金钱。他们认识到健康是高质量生活的基石，因此积极参与健身活动并购买健康型家电。 #### 市场突破点：激发精神共鸣 对于品牌而言，在新中产消费升级的时代背景下，要想赢得市场份额，关键在于能够激发消费者精神层面的共鸣。例如，在旅游领域，《慢游全世界》系列视频以明星的深度旅游经历为核心，短时间内获得了极高关注度，表明以旅游为主题的内容营销正受到越来越多的关注。此外，品牌还可以通过推出与美食、健康生活等相关的内容产品来吸引消费者注意，例如《舌尖上的中国》等节目，通过展示精致的美食制作过程和生活方式，激发消费者的情感共鸣。 在新中产消费升级时代，品牌要想成功吸引目标消费者，必须深入了解其深层次的精神需求，并通过创新的方式提供能够满足这些需求的产品和服务。