【新起点A、B座广告推广媒体实施计划】是一份详细的广告策略草案，旨在通过立体组合式的媒体策略提升新起点A、B座的知名度和覆盖范围。这份计划着重于多种媒体的有效结合，以报纸为主导，辅以杂志、户外广告、行业性媒体、电台和电视，以及软性文章，以实现全面、深入和有针对性的传播。
一、立体组合式媒体策略：
这个策略强调在2001年1月至6月期间，通过多种媒体的协同作用来增强广告的影响力。报纸如《青年报》和《精品购物指南》作为主要发布渠道，配合《晨报》等其他报纸，以及直投杂志如《生活速递》进行广泛传播。此外，考虑到目标受众主要集中在中关村的高科技行业，因此选择《计算机世界》和《IT经理杂志》等行业性媒体进行精准投放。同时，电台和电视台的广告将在关键阶段如开盘和热销时使用，以快速提升产品知名度。软性文章则作为辅助手段，提供更深入的产品介绍，并用于特定活动的宣传。
二、媒体选择原则：
1. 报纸和杂志：报纸占据主导地位，以大影响力媒体为主，辅助媒体为辅。
2. 区域性特色媒体：在中关村地区投放户外路牌和公交车体广告，强化本地传播。
3. 行业性媒体：针对科技行业特点，选择相关行业媒体，如网络广告和房地产网站。
4. 电台和电视台：在特定时期使用，以烘托气氛和造势。
5. 软性文章：适时发布，补充硬性广告，强化品牌形象。
三、媒体投放策略：
1. 重点媒体的发布：保证《青年报》和《精品购物指南》等主要媒体的发布量和连贯性，避免广告中断影响效果。
2. 辅助媒体的调整：根据阶段目标和销售需求，灵活调整投放，扩大受众覆盖面。
四、费用分配原则：
1. 总体广告预算为销售额的1%，约511万元。
2. 活动宣传费用占20%，约102万元。
3. 70%的余额用于大众媒体，约286万元。
4. 剩余30%用于辅助媒体，约122万元。
五、媒体整合发布计划：
广告活动从2001年2月起全面展开，所有费用基于2000年的媒体刊例价，如有变动会相应调整。例如，2001年1月，选择了716路公交专线的半车身广告进行全年投放，以延续前期广告效果并支持G座的销售。
总结来说，该计划通过精心设计的媒体组合和费用分配，旨在最大化新起点A、B座的市场曝光度，吸引目标消费者，从而促进销售。
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