有关大学生手机使用情况的调查报告.docx

【大学生手机使用情况调查报告】 本调查报告针对的是大学生这一特殊消费群体的手机使用状况，旨在揭示手机在大学校园中的普及率、消费习惯以及品牌偏好等关键信息，为手机生产商提供市场策略参考。报告由经济管理学院13级市场营销1班进行，遵循科学严谨、真实可靠、理论结合实践的原则。 **一、调查背景** 随着社会信息化进程加速，手机作为高科技产品的代表，市场规模快速扩大。大学生作为年轻、活跃的消费者，逐渐成为手机制造商的焦点。为了深入了解大学生的手机使用和消费行为，本次调查对手机在大学生中的市场前景进行了系统研究。 **二、调查方案** 1. **调查对象**：省内在校大学生。 2. **调查方式**：采用电子版问卷进行调查。 3. **调查期限**：2015年5月1日至5月7日。 4. **样本量**：50名受访者。 5. **调查人员**：凤叶、超飞。 **三、数据分析** 1. **性别分布**：男性受访者18人，女性32人，占比分别为36%和64%。 2. **手机品牌分布**：苹果6人，华为6人，三星5人，小米10人，酷派2人，步步高4人，联想9人，其他品牌8人。其中，使用品牌手机的学生占比84%，显示出品牌对大学生购买决策的影响显著。 3. **手机价格分布**：1000元以下和1000-2000元区间的选择最多，分别占比36%和44%。平均购买价格为1400元，显示大学生购买手机时注重性价比。 4. **购买关注因素**：质量与功能是主要关注点，分别占比40%和36%，表明大学生更重视手机的耐用性和功能性。外观关注度最低，仅占2%，价格和品牌分别占比4%和1%。 5. **手机需求程度**：32%的受访者认为手机非常必要，60%认为一般需要，6%认为可有可无，2%表示不需要。 6. **更换手机频率**：1-2年内更换手机的人数最多，占比46%，反映出大学生群体对新科技接受度高，追求更新换代。 **四、结论与启示** 调查结果表明，大学生在购买手机时，主要考虑品牌、质量和功能，价格而外观并不是决定性因素。大多数学生倾向于在1000-2000元的价格区间内选择手机，且更换手机的频率相对较高，1-2年内更换的比例最大。因此，手机制造商应针对大学生市场推出性价比较高、功能齐全、品质可靠的手机产品，并保持一定的更新速度以满足这个年轻群体的需求。同时，针对大学生对手机依赖性强的特点，开发具有更多实用功能和创新应用的手机将更具市场竞争力。