自学考试电子商务网站设计原理考点.doc

《电子商务网站设计原理》自学考试中的重要考点涵盖了多个方面，主要涉及电子商务的运营、宣传推广、搜索引擎优化（SEO）以及网站维护。以下是这些知识点的详细解释： 1. **电子商务的运营**： - 运营机构的建立健全：企业需要设立专门的运营管理团队，采取灵活的管理策略以适应电子商务的快速变化。 - 宣传与推广：通过多种渠道如搜索引擎、门户站点、广告交换网络、电子通讯、新闻组和电子公告板等进行推广。同时，传统方式的推广也不能忽视。 2. **标志广告**： - 标志广告是一种醒目独特的图标形式，用于吸引浏览者点击。设计时应注重色彩鲜明，广告语句精炼，使目标站点特点突出。 3. **搜索引擎推广**： - 登记搜索引擎：确保网站被主要搜索引擎收录，并使用适当的关键字优化排名。 - 选择关键字：从用户角度出发，选择与主题密切相关的词汇，包括同义词和近义词，同时准备中文和英文关键字。 - 搜索引擎类型：分为目录式服务和基于“蜘蛛”系统的搜索引擎，后者需要优化META标记和关键字布局。 4. **提高搜索引擎排名的技巧**： - 选择恰当的关键字并优先放置。 - 优化META标记顺序，将定义关键字的META置于描述之前。 - 关键字布局要逻辑清晰，英文关键字应兼顾全小写和首字母大写的形式。 - 避免使用Frame结构，以利于搜索引擎爬虫抓取。 5. **门户站点的广告位选择**： - 选择访问量大且与服务对象匹配度高的门户站点。 - 考虑成本效益，高流量站点可能需要支付高昂的广告费用。 6. **标志广告设计**： - 使用震撼力的广告语，保持简洁明了。 - 广告图标设计与文字协调，控制图像文件大小以提高加载速度。 7. **竞赛和活动的组织**： - 明确活动目标，奖品应与目标群体的兴趣相符。 - 设定清晰的活动规则，有效利用活动进行宣传。 - 收集参与者信息，进行数据分析，为网站优化提供依据。 8. **电子商务维护的重要性**： - 硬件和软件问题可能导致网站无法正常访问，需日常维护。 - 定期更新内容，保持网站新鲜感和吸引力。 - 提前发现问题，防止小问题演变成大问题。 - 分散维护工作，减轻工作压力，便于未来升级。 9. **维护工作内容**： - 维护网站结构和设计风格的统一。 - 及时更新内容，确保信息时效性。 - 清理过期链接，保证网站功能正常。 - 反馈用户意见，持续改进网站。 - 监控网站运行状态，确保高可用性和可浏览性。 在准备自学考试时，考生应深入理解这些知识点，并结合实际案例进行练习，以便更好地掌握电子商务网站设计的核心原理。