2021快手短剧数据报告.pdf

《2021快手短剧数据报告》揭示了短视频平台快手在短剧领域的快速发展与用户行为的诸多特点。自2019年9月快手推出“快手小剧场”以来，短剧已成为其平台上一个备受关注的娱乐形式。这份报告详细分析了短剧人群的全貌、短剧题材的多样性以及短剧创作者的现状。 报告指出，快手短剧用户在2020年11月至2021年4月间持续增长，日活跃用户数在4月份达到2.1亿，较半年前增长了8.0%。春节期间用户数量达到峰值，月环比增长9.9%。重度短剧用户，即平均每天观看10集以上短剧的用户，占总用户的9.7%，超过2000万人。这些数据表明，快手短剧已经积累了庞大的用户基础，且用户活跃度高。 在用户观看行为上，2021年4月，快手短剧的播放总量达到了794亿次，用户每月观看短视频的平均时长比平台整体用户高出48.2%。短剧用户不仅深度参与，还热衷于分享，短剧单视频的分享量半年内增长了17.4%，春节期间达到峰值。 性别分布方面，女性在重度短剧用户中占比53.9%，显示出更高的观剧沉浸度，而男性在整体短剧用户中占比较高，显示出对短剧的偏好。年龄结构上，80后及以下的年轻人占到了60%以上，显示出了明显的年轻化趋势。 在消费能力上，女性短剧用户的月均消费金额略高于男性，但年轻男性（尤其是00后和90后）的消费能力正在赶超女性，4月份男性平均电商消费金额超过女性12.2%。地域分布上，新线城市（三线及以下城市）构成了快手短剧用户的主体，而高线城市（二线及以上城市）的用户占比为27%。尽管如此，各线级市场的消费能力基本持平，高线用户仅领先5.9%。 总体而言，快手短剧已形成独特的娱乐生态，吸引了大量年轻、活跃且具有消费能力的用户，尤其在女性和年轻男性中表现出极高的参与度和消费潜力。这为快手短剧的商业化提供了广阔的市场空间，也预示着短剧这一形式在短视频平台上的重要性和未来的发展潜力。