目录
前言 ........................................................................................................................................................................3
一、办公家具企业战略目标...........................................................................................................................3
二、办公家具行业政策环境...........................................................................................................................3
(一)、政策持续利好办公家具行业发展.............................................................................................3
(二)、行业政策体系日趋完善...............................................................................................................4
(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升............................................................................................4
(四)、宏观环境下办公家具行业定位.................................................................................................5
(五)、“十三五”期间办公家具业绩显著..............................................................................................5
三、2023-2028 年办公家具行业企业市场突围战略分析....................................................................6
(一)、在办公家具行业树立“战略突破”理念.....................................................................................6
(二)、确定办公家具行业市场定位、产品定位和品牌定位........................................................7
1、市场定位......................................................................................................................................7
2、产品定位......................................................................................................................................7
3、品牌定位......................................................................................................................................9
(三)、创新寻求突破...............................................................................................................................10
1、基于消费升级的科技创新模式 ..........................................................................................10
2、创新推动办公家具行业更高质量发展.............................................................................10
3、尝试业态创新和品牌创新....................................................................................................11
4、自主创新+品牌 .......................................................................................................................12
(四)、制定宣传计划...............................................................................................................................13
1、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具 ........................................13
2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色 .................................................14
3、策略三：学会使用网络营销...............................................................................................14
四、2023-2028 年办公家具业市场运行趋势及存在问题分析 ........................................................15
(一)、2023-2028 年办公家具业市场运行动态分析 ...................................................................15
(二)、现阶段办公家具业存在的问题...............................................................................................15
(三)、现阶段办公家具业存在的问题...............................................................................................16
(四)、规范办公家具业的发展 ............................................................................................................17
五、办公家具业发展模式分析....................................................................................................................18
(一)、办公家具地域有明显差异........................................................................................................18
六、办公家具行业竞争分析 ........................................................................................................................18
(一)、办公家具行业国内外对比分析...............................................................................................19
(二)、中国办公家具行业品牌竞争格局分析.................................................................................20
(三)、中国办公家具行业竞争强度分析 ..........................................................................................20
1、中国办公家具行业现有企业的竞争 .................................................................................20
2、中国办公家具行业上游议价能力分析.............................................................................20
3、中国办公家具行业下游议价能力分析.............................................................................21
4、中国办公家具行业新进入者威胁分析.............................................................................21
5、中国办公家具行业替代品威胁分析 .................................................................................21
七、关于“十四五”办公家具业发展战略规划的建议............................................................................21
(一)、办公家具业“十四五”战略规划简介.......................................................................................21
1、办公家具业的社会化.............................................................................................................22
