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2023年PPC行业市场突围建议及需求分析报告.docx
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2023年PPC行业市场突围建议及需求分析报告.docx
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PPC 行业市场突围建议及需求分
析报告
目录
序言 ........................................................................................................................................................................3
一、PPC 行业政策背景....................................................................................................................................3
(一)、政策将会持续利好 PPC 行业发展............................................................................................3
(二)、 PPC 行业政策体系日趋完善 ...................................................................................................3
(三)、PPC 行业一级市场火热,国内专利不断攀升 .........................................................................4
(四)、宏观经济背景下 PPC 行业的定位............................................................................................4
二、2023-2028 年 PPC 行业企业市场突围战略分析............................................................................5
(一)、在 PPC 行业树立“战略突破”理念.............................................................................................5
(二)、确定 PPC 行业市场定位、产品定位和品牌定位 ................................................................6
1、市场定位......................................................................................................................................6
2、产品定位......................................................................................................................................6
3、品牌定位......................................................................................................................................8
(三)、创新寻求突破.................................................................................................................................8
1、基于消费升级的科技创新模式.............................................................................................9
2、创新推动 PPC 行业更高质量发展 .......................................................................................9
3、尝试业态创新和品牌创新....................................................................................................10
4、自主创新+品牌 .......................................................................................................................11
(四)、制定宣传计划...............................................................................................................................12
1、策略一:学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具 ........................................12
2、策略二:学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色 .................................................13
3、策略三:学会使用网络营销...............................................................................................13
三、2023-2028 年 PPC 产业发展战略分析............................................................................................14
(一)、树立 PPC 行业“战略突围”理念...............................................................................................14
(二)、确定 PPC 行业市场定位,产品定位和品牌定位..............................................................14
1、市场定位 ...................................................................................................................................14
2、产品定位 ...................................................................................................................................15
3、品牌定位 ...................................................................................................................................16
(三)、创新力求突破...............................................................................................................................17
1、基于消费升级的技术创新模型 ..........................................................................................17
2、创新促进 PPC 行业更高品质的发展 ................................................................................18
3、尝试格式创新和品牌创新....................................................................................................19
4、自主创新+品牌 .......................................................................................................................20
(四)、制定宣传方案...............................................................................................................................21
1、学会制造新闻,事件行销--低成本传播利器..............................................................21
2、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征...............................................................21
3、学会利用互联网营销.............................................................................................................22
四、PPC 产业未来发展前景 ........................................................................................................................22
(一)、我国 PPC 行业市场规模前景预测 .........................................................................................22
(二)、PPC 进入大规模推广应用阶 ...................................................................................................23
(三)、中国 PPC 行业的市场增长点 ..................................................................................................23
(四)、细分 PPC 产品将具有最大优势..............................................................................................24
(五)、PPC 行业与互联网等行业融合发展机遇.............................................................................24
(六)、PPC 人才培养市场广阔,国际合作前景广阔 ...................................................................25
(七)、PPC 行业发展需要突破创新瓶颈 ..........................................................................................26
五、PPC 企业战略选择 .................................................................................................................................26
(一)、PPC 行业 SWOT 分析 ................................................................................................................26
(二)、PPC 企业战略确定......................................................................................................................27
(三)、PPC 行业 PEST 分析...................................................................................................................28
1、政策因素 ...................................................................................................................................28
2、经济因素 ...................................................................................................................................28
3、社会因素 ...................................................................................................................................29
4、技术因素 ...................................................................................................................................29
六、PPC 企业战略保障措施 ........................................................................................................................29
(一)、根据企业的发展阶段,及时调整组织架构........................................................................30
(二)、加强人才培养与引进.................................................................................................................30
1、制定人才整体引进方案........................................................................................................31
2、渠道人才引进 ..........................................................................................................................31
3、内部员工竞聘 ..........................................................................................................................31
(三)、加速信息化建设步伐.................................................................................................................32
七、PPC 行业“专业化能力”对盈利模式的影响分析............................................................................32
(一)、PPC 企业盈利模式运作的关键...............................................................................................32
1、”专业化能力“对 PPC 行业的重要性..................................................................................33
(二)、怎样培养 PPC 行业的业务能力..............................................................................................33
八、关于未来 5-10 年 PPC 业发展机遇与挑战的建议.......................................................................34
(一)、2023-2028 年 PPC 业发展趋势展望.....................................................................................34
(二)、2023-2028 年 PPC 业宏观政策指导的机遇.......................................................................35
(三)、2023-2028 年 PPC 业产业结构调整的机遇.......................................................................35
(四)、2023-2028 年 PPC 业面临的挑战与对策............................................................................36
九、PPC 成功突围策略 .................................................................................................................................36
(一)、寻找 PPC 行业准差异化消费者兴趣诉求点.......................................................................36
(二)、PPC 行业精准定位与无声消费教育......................................................................................37
(三)、从 PPC 行业硬文广告传播到深度合作................................................................................37
(四)、公益营销竞争激烈 .....................................................................................................................38
(五)、电子商务提升 PPC 行业广告效果 .........................................................................................38
(六)、 PPC 行业渠道以多种形式传播.............................................................................................38
(七)、强调市场细分,深耕 PPC 产业..............................................................................................39
序言
依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九
个方面全方位对 PPC 行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并
将对 PPC 行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对 PPC 行业前景进
行展望及提出合理化的建议。依据编者的深度调查分析及专业预测,
本次行业报告将从下面九个方面全方位对 PPC 行业过去的发展情况
进行详细的研究与分析,并将对 PPC 行业进行专业的未来发展趋势预
测,还将对 PPC 行业前景进行展望及提出合理化的建议。本报告只可
当做行业报告模板参考和学习,不可用于商业用途。
一、PPC 行业政策背景
(一)、政策将会持续利好 PPC 行业发展
政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需
求,预计需求将迎来快速释放。同时,互联网+PPC,大数据和智能应
用程序都已进入实质性着陆阶段,创新业务也变得越来越创新。模式
的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显,行业集中度有
望加速增长,实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的
大幅提高和集中度的不断提高,我们相信 PPC 行业的前景广阔。
(二)、 PPC 行业政策体系日趋完善
近年来,国内 PPC 产业发展,产业促进,市场监管等重要环节的
宏观政策环境日趋完善。
2019 年,国务院相继发布了与 PPC 密切相关的三项政策文件,
为 PPC 的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布
了有关 PPC 管理的文件,这些文件在 PPC 行业中发挥了积极作用,产
生了重要影响;针对 PPC 业务形式,明确了互联网资源协同服务业务
的概念,并相继颁布了相关的市场管理政策;工业和信息化部于 2019
年发布了《PPC 发展三年行动计划(2019-2022)》,提出了发展 PPC
的指导思想,基本原则,发展目标,重点任务和保障措施。
(三)、PPC 行业一级市场火热,国内专利不断攀升
在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下,PPC 主要市
场的知名度也在不断增加。
同时,随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在 PPC 领域的投资,
国内 PPC 技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看,
2007 年的新专利仍然少于 100 个。它在 2015 年迎来了爆炸式增长,
2015 年的新专利数量已达到 1,398 个,居世界领先地位。从目前累
计的专利数量来看,我国的 PPC 公共专利已达到 4,000 多个案例,大
大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内 PPC 市场的
开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。
(四)、宏观经济背景下 PPC 行业的定位
在产业链的下游,用户需求和服务存在很大差异
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